bom dia. você é íntimo de verdade dos seus amigos e familiares? eles se lembram de você quando precisam de alguém? e você sabe estar por perto quando é preciso e, ao mesmo tempo, dá espaço quando necessário? porque é isso que sua marca vai precisar aprender, se quiser continuar sendo lembrada no futuro.

🧱 Uma programa de creators diferente… A Lowe's (não a grife, mas a rede de lojas de materiais de construção), está lançando uma programa próprio de creators, procurando se aproximar da Gen Z e dos Millenials. O primeiro participante já tem nome — e muito peso: Mr Beast. Como será que essa parceria vai se suceder?

📱A presidência como franquia de marca. Trump lançou o Trump Mobile — com celular dourado a US$499 e plano “47” — transformando seu mandato em plataforma de produtos. Sneakers, fragrâncias, Bíblia, NFT, imóveis e agora telecom: tudo sob o mesmo guarda-chuva. Em vez de separar política de negócio, ele monetiza o capital simbólico da presidência, misturando fandom político com consumo. Um case de branding contínuo onde poder e produto caminham juntos.

📺 Dois caras, uma câmera e o novo noticiário da publicidade. A dupla de 27 anos por trás do Breaking and Entering criou o “60 Seconds of Advertising News”, um vídeo diário que virou vício na rotina de criativos e líderes do mercado. Gravado num escritório apertado e com energia digna de TikTok, o formato mistura acrobacias, memes e notícias do setor — provando que B2B também pode ser tão divertido quanto relevante.

🛍️ O Tiktok shop já saturou???? Fazem algumas semanas que a plataforma chegou ao Brasil e despertou curiosidade e estranheza, como falamos aqui. Mas agora, parece que está gerando saturação dos usuários também, que reclamam que metade dos vídeos da FY — ou até mais da metade — é sobre venda de produtos. Continue rolando pra saber mais sobre mkt sem interrupção…

🌐 Around the web: uma curadoria cool do nosso feed pro seu. Esses banners mostram como o brasileiro já nasce formado em marketing. Essas ativações de marca podem inspirar a imprimir a da sua marca. Talvez você não tenha visto essas campanhas por aí ainda.

Hoje, as marcas performam um espetáculo, interrompendo e disputando atenção. Por isso, o usuário está indo embora. Não completamente, mas para espaços mais reservados, como os chats privados.

🤷🏻‍♀️ Só que agora não dá pra chegar chutando tudo, se apropriando o que é privado sem cautela. Surge o desafio: se inserir sem incomodar, sem forçar a barra. Como? Com a próxima skill obrigatória dos times de marketing: Brand Intimacy.

💬 Os chats privados são como livrarias. Lugares de refúgio, onde escapamos da performance constante. Espaços onde as marcas vão precisar dominar a arte de aparecer com propósito, respeito e suavidade.

A sensibilidade está em perceber o ambiente, o ritmo e o que faz sentido naquele contexto. Aqui, é quase que como o princípio da área de respiro do design: criar espaço.

As pessoas até aceitam anúncios, como parte do custo de usar plataformas gratuitas, mas forçar uma intimidade falsa já é percebido como desespero. Seja contextualmente relevante, mas transparente: mostre que sim, é uma marca falando. E tudo bem.

Esse é talvez o ponto de maior incômodo para nós, profissionais de marketing. Porque essa nova intimidade nem sempre vai gerar os gráficos que a gente está acostumado a ver.

👃🏻 É aqui que entra a intuição. O faro criativo, a leitura cultural, a escuta ativa. E o papel dos líderes seniores será justamente esse: nutrir essa intuição nas equipes e defender essas apostas — mesmo quando não houver dados suficientes.

Talvez a maior métrica dessa nova fase seja a associação emocional criada entre marca e pessoa. E isso, no fim das contas, é a verdadeira intimidade.

A 72ª edição do maior festival de publicidade mundial se encerrou nessa sexta, e Brasil teve o melhor desempenho já registrado, superando nosso recorde que era de 2013. Garantimos 107 Leões, (30 a mais que ano passado) sendo 6 Grand Prix. Esses foram os nossos GP's favoritos:

Outros destaques que foram premiados:

“Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para Pedigree e “Pesquise Meu Corpo”, da Gut para Grupo Boticário.

👓 Oakley + Meta = rolê tech no pedal. Os novos óculos chegaram com câmera na armação e foco total em esportes como o ciclismo. É tipo ter um GoPro na cara — mas com estilo.

🖼️ Pela segunda semana seguida, o Canva aparece aqui — e com razão. A marca não fez só uma campanha de rua: transformou o outdoor em briefing de criativo. Em 14 OOHs diferentes, brincou com as dores e piadas internas do universo do design (tem até whiteboard em forma de billboard) e usou a própria estética do produto como linguagem.

🎬 O trailer do novo filme da Apple com Brad Pitt fez o feed – e o iPhone – tremer. No lançamento de “F1”, a Apple sincronizou vibrações hápticas com cenas de alta velocidade, criando uma experiência sensorial inédita direto no celular. Resultado? Sensação de estar na pista e um buzz digno de pole position. Uma jogada que coloca o trailer como ativo criativo—e não só anúncio.

☕ Pinterest virou produto. Literalmente. Pela primeira vez, a plataforma lançou um item co-branded com Emma Chamberlain. Onde toda a criação foi inspirada por pins e tendências da própria rede. Um jeito de mostrar que o Pinterest também sabe criar (e vender) desejo. Veja só.

🥔 Esse match deu… crocância. Tinder lançou as RelationChips — um snack doce e picante que simboliza o tempo que leva para um novo match virar namoro no app: 3 segundos (o mesmo tempo de comer uma batata chip).

🏃🏻 Maratona do Rio, conhece? Aposto que tava no seu feed. A edição deste ano dobrou de tamanho — em número de patrocinadores (com 35!) e em criatividade. A adidas criou um hub fixo de treino; a Betnacional botou influenciadores pra correr no Solteiros vs Casados com torcida oficial; e a Corona Cero brindou os 42km com cerveja sem álcool e clima de praia. 📲 No digital, destaque pro Itaú, com série-commerce no TikTok, e pra Claro, que usou IA pra gerar cenários personalizados pras fotos da galera. Veja mais aqui.

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):