30/09/2024

COMPORTAMENTAL

Tem turma nova no pedaço…

🔮 Deixa a gente adivinhar: você trabalha com marketing e não aguenta mais ouvir a expressão “Gen Z”.

Essa busca incessante por decifrar os padrões de consumo das gerações sempre aconteceu, e precisa continuar acontecendo, mas com cautela. Para trazer novos ares, hoje vamos dar uma variada e olhar para uma geração ainda mais nova, a Gen Alpha.

Ainda é muito cedo para afirmar certezas sobre os Alpher's, mas já sabemos algumas coisas, como suas marcas favoritas e o fato de que aparentam se portar de maneira única na internet, afinal, são a primeira geração a lidar com ela desde que nasceram - os famosos iPad kids.

🧘🏼 É só o início dos Alpher's no mercado, e por mais que seja importante mantermos nossos olhares voltados para o que está em alta, isso não pode mudar antes da hora. Se quiser aprofundar mais, clique aqui. Mas sem ansiedade, turma.

C-LEVEL'S TALK

Como a IA pode te ajudar a investir no funil completo de marketing?

Os modelos de atribuição e marketing mix estão sempre no centro das discussões de investimento em mídia, ainda mais quando queremos inovar e acompanhar toda a jornada omnichannel do consumidor.

Um modelo simplista de atribuição não funciona. Afinal, a jornada do consumidor é um verdadeiro jogo de pinball — cheia de idas e vindas. Por isso, é necessário contar com uma variedade de parceiros, plataformas e tecnologias que nos ajudam a compreender melhor as audiências e alocar mídia de forma eficiente.

Foi aí que desenhamos um projeto de O2O (Online to Offline) usando a ferramenta PMAX, movida por inteligência artificial. Ela atingiu os consumidores de forma otimizada nos diferentes canais do Google, cruzando esses dados com as vendas nas lojas físicas. Trabalhamos diretamente com uma rede de farmácias e dados de inteligência de mercado para conseguir medir a efetividade de uma campanha digital em levar visitas para lojas físicas.

Casos como esse nos mostram o poder da IA e das plataformas tecnológicas para entender a jornada do consumidor e apostar cada vez mais em estratégias integradas.

Você também já está usando IA na sua estratégia? Conta para a gente clicando aqui.

LESSON OF THE WEEK

Só talento basta para ser artista?

Será que talento é o suficiente para alcançar o topo? Ou será que cada artista é, na verdade, uma marca com uma poderosa equipe de marketing por trás? Fomos olhar alguns dos artistas no top chart e podemos observar que todos têm alguma estratégia. Let's check it some out:

🎤 Billie Eilish: A cantora surpreendeu seus 114 milhões de seguidores ao colocá-los na lista de “melhores amigos” no Instagram. A ideia era fazer os fãs se sentirem parte do seu círculo próximo enquanto ela lançava o álbum “Hit Me Hard and Soft”. Dito e feito, as pessoas ficaram surpreendidas, se sentirem especiais, fora que os stories de "melhores amigos" aparecem primeiro. As pessoas adoram se sentir especiais, criar esse tipo de conteúdo exclusivo, seja em canais privados ou newsletters para compartilhar conteúdo exclusivo, pode manter o público fiel.

🤘 Twenty One Pilots: Apesar da ideia de que o público tem pouca atenção, esses dois músicos conseguiram construir uma narrativa longa e complexa em seis álbuns. O segredo? Eles criaram uma história densa e cheia de camadas, fazendo com que os fãs se mantivessem engajados. Isso mostra que se a narrativa for cativante, a atenção do público pode ser infinita.

👑 Taylor Swift: A rainha do marketing. Mais do que música, Taylor constrói uma conexão profunda com seu público por meio de storytelling, presença omnichannel, ações exclusivas e lançamentos-surpresa. Seus shows oferecem uma experiência imersiva, e suas parcerias estratégicas e constantes reinvenções, como a regravação de seus álbuns antigos, mantêm sua marca atualizada. E até mesmo seus relacionamentos conturbados geram buzz e conversas orgânicas, garantindo sua constante presença em evidência.

💥 Anitta: Ela mesma já disse: "Anitta é uma personagem que criei para ter força. As fraquezas são minhas, da Larissa." A cantora entende sua marca e se posiciona como tal. Desde do seu início com "Paradinha", em 2017, ela tem se envolvido em collabs estratégicas fora do mundo da música com marcas como Cheetos, iFood e C&A.E até se tornou conselheira do Nubank e sócia da NotCo — — influenciando o meio por meio das marcas. Além disso, ela soube aproveitar nichos e ir crescendo, mantendo-se sempre na boca do povo. Na sua série na Netflix você consegue ver como ela saiu da periferia para dominar o cenário da música no mundo todo.

🎸 Gustavo Mioto: Alguns podem argumentar que ele é tão bom cantor quanto a maioria dos seus colegas sertanejos. Mas o fato do seu pai dominar o setor de música sertaneja no Brasil pode ter lhe dado algumas vantagens. Uma de suas táticas é a escassez de shows. Com menos apresentações, cada show se torna um evento mais exclusivo, criando maior demanda e aumentando o impacto e o valor do trabalho do artista. “A saudade é um sentimento muito forte” disse o cantor, e se você souber como trabalhá-lo é outra história.

BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

👟 ASICS critica a cultura superficial de bem-estar nos escritórios. A nova campanha traz Brian Cox, o chefe abusivo de “Succession”, para questionar práticas superficiais de bem-estar nos ambientes de trabalho e incentivar pausas ativas durante o expediente.

👻 Flagrou um fantasma na câmera? Esse vídeo pode valer $100K! Esse foi o desafio de Halloween lançado pela Ring, marca de câmeras de seguranças. Convidaram os usuários a enviar vídeos da Ring mostrando atividade paranormal para concorrer ao prêmio.

🎯 Hotmart deixa seus experts à disposição de Boninho. Ao saber que ele está "querendo voar solo e viver novos sonhos", a marca fez um convite em OOH no caminho do Projac, oferecendo seus especialistas do mercado digital para ajudá-lo — até mudaram seu site só por ele!

🤳🏻 Uma rodada pelas melhores publis de creatores: o cara que foi traído por uma vaca; o conteúdo do creator é o mesmo, mas é publi. Essa aqui se inspirou no BBB, formato de reality queridinho pelos brasileiros. O storytelling de Silva Braz com Natura e N1 strikes em Paris again.

Something old: Who gives a crap? Em um momento em que o humor está impulsionando o sucesso das marcas, vamos relembrar quando essa marca de 🧻 renovável ocupou todos os espaços publicitários do jornal para pedir que os bumbuns do país salvem o planeta.

JUST FOR FUN 🤪

Guess the brand

(Continue rolando para descobrir a resposta.)

TRENDING TOPICS OF THE WEEK

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

1. Gusttavo Lima 🎤

2. Sean Combs (Diddy) ⛓️‍💥

3. Time de futebol (Grêmio, Athletico Paranaense, Atlético Mineiro…) ⚽️

4. Globo 📺

5. Ar-condicionado 🥵
   

Before 👋🏻 coisas que você precisa saber

O que as agências mais amam e odeiam nos clientes: (top três) ❤️ ousadia e inovação; parceria estratégica e renumeração justa. 💔 Concorrências, pagamento a longo prazo e estrangulamento das margens das agências. Descubra mais aqui.

👠 Esse desfile da Louboutin na Semana de Moda de Paris chamou atenção, pela produção absurda, se parecendo com um verdadeiro musical. Fica a reflexão: a busca humana por entretenimento tem transformado todos os setores. Faz sentido?

Menina do meme 🤣 "xou da Xuxa" vira garota-propaganda do Magalu. Esse é um exemplo perfeito de como as marcas precisam estar atentas aos movimentos da cultura pop, memes e trends da internet. Veja aqui um guia de bos práticas de como surfar nessa onda.

iFood, Havaianas e Coca-Cola são as marcas mais amadas pelos brasileiros, segundo o report da Ecglobal 2024. Já o WhatsApp caiu no ranking, enquanto Netflix retornou. Neste ano, também foi revelado que as marcas que ficarem entre o top 3 e o top 10 ganharão um selo especial. 🇧🇷

RESPOSTA DO TRIVIA

Se você pensou no Burger King acertou!! Essas foram algumas das crises de marca que eles tiveram nesses últimos anos:

• “Mulheres pertencem à cozinha” foi sua campanha no UK para o Dia Internacional da Mulher em 2021. A ideia era chamar atenção para a desigualdade de gênero na indústria culinária, mas a frase, isoladamente, soou muito sexista.

• Piscininha amor? Os funcionários do BK foram filmados nadando na caixa d’água da lanchonete na sua unidade na Faria Lima, impactando a percepção de imagem de higiene da marca. Entenda mais sobre o caso aqui.

• O que deveria ser uma campanha para divulgar a promo do sanduíche Whopper com Kid Bengala, um ator pornô, se tornou uma onda de críticas por seu conteúdo sexualmente sugestivo. No filme, Bengala compara o tamanho dos lanches com o de seu próprio corpo.