ainda dá pra esconder atrás de um corretivo?

bom dia. como Ian Buckingham diria, "as marcas são construídas de dentro para fora… [elas] têm muito pouco a ver com as promessas feitas pela publicidade. elas são sobre promessas cumpridas pelos funcionários."

LESSON OF THE WEEK

O truque pra influenciar comportamentos

Se você quer mudar o comportamento e o padrão de consumo do seu consumidor, a resposta está em uma palavra mágica: framing.

Nos últimos anos, os sandwich shops explodiram, com filas que dobram esquinas todos os dias da semana. Curiosamente, isso aconteceu logo após a febre dos hambúrgueres dominar o mercado entre 2013 e 2016 — quase como se uma tendência abrisse caminho para a outra.

• O que nos leva à pergunta: o que realmente diferencia um hambúrguer de um sanduíche? Por que, vamos combinar, ambos são basicamente duas fatias de pão com algo no meio, né?

A diferença real está no framing. O mesmo trabalhador que devora um hambúrguer na sexta pra “fechar a semana com chave de ouro”, também é aquele que come um sanduíche todos os dias no horário do almoço. A lógica aqui é que o hambúrguer é indulgência, e o sanduíche, funcionalidade. Mesmo que, na prática, eles sejam bem parecidos.

O que framing faz é aproveitar narrativas já existentes na cabeça das pessoas, neste caso, sobre o que um sanduíche representa, e dá a elas permissão para buscar prazer sem culpa. No fundo, é o sabor indulgente do hambúrguer embrulhado na rotina aceitável de um sanduíche.

• As marcas por trás dessa categoria entendem isso muito bem, criando mensagens e designs que reforçam exatamente essa ideia: prazer sem a sensação de “sair da linha”.

Como aplicar o framing na sua marca?

• Você pode usar ele para trazer novos consumidores pra categoria: Como essa marca aqui fez ao reposicionar roupas esportivas, tirando do universo de atletas de alta performance e colocando como algo pra quem só quer se movimentar.

• Para aumentar a frequência de consumo: Como a AG1, que transformou um suplemento nutricional em parte de um ritual diário indispensável, ao invés de um produto usado só de vez em quando.

• Para justificar um preço premium: Assim como a Erewhon, que usa collabs com celebridades pra transformar seus smoothies em itens de luxo.

BRAND MARKETING CASE STUDY

Ainda dá pra esconder atrás de um corretivo?

Imagine uma secretária dos EUA em 1956, usando máquinas datilográficas, cuidando de um filho e pintando quadros nas horas vagas. Essa era a vida de Bette Nesmith Graham, antes de criar um dos produtos mais icônicos dos escritórios: o Liquid Paper, ou "corretivo”.

📠 Bette se incomodava com a sensibilidade dos teclados, que causava erros de digitação. Ela sabia que pintores corrigiam seus erros com novas camadas de tinta, e decidiu testar no papel. Bastou sua cozinha, um liquidificador e um frasco de esmalte vazio para criar o produto.

Originalmente chamada de "MistakeOut Company", a operação foi aprimorada ao longo dos anos, mas o verdadeiro desafio era levar a ideia para o mercado. A secretária conta que escrevia cartas, marcava reuniões e fazia tudo que era possível para divulgar o produto.

Em pleno 2025, onde as redes sociais e o marketing pessoal são dados como essenciais, seria possível seguir os passos de Bette, focando na criação, mas deixando a própria imagem em segundo plano? Ainda é possível criar um império sem ser o rosto dele?

TO KEEP YOU INTERESTING

The Hot Corner 🔥

📉 Stats of the day: Com o Super Bowl chegando, vamos dar uma olhada nos números por trás do maior palco da publicidade. Em 2022, um anúncio de 30 segundos custou US$ 7 milhões, alcançando uma audiência de 208 milhões de pessoas. De acordo com a Kantar, um único anúncio no Super Bowl pode ser até 20x mais eficaz do que um comercial de TV comum, entregando um ROI médio de US$ 4,6 por dólar gasto.

🤔 Did You Know? A Google já teve mais de 250 produtos que não deram certo. Check out o cemitério de ideias aqui e lembre disso na próxima vez que tiver medo de testar algo novo.

📚 Worth a Read: O segredo para chegar lá não está no que você faz, mas no porquê você continua fazendo. Este livro revela como líderes e marcas que começam pelo porquê inspiram, geram impacto e alcançam o sucesso repetidamente.

📊 Flash poll: 

Deixe sua opinião — ela é anônima, e compartilharemos os resultados na próxima semana.

TRENDING NOW

Uma curadoria de marcas cool

Marcas cool têm o poder de nos inspirar. ✨ Amamos como uma boa história é capaz de nos fazer sentir algo, nos transportar para novos universos. 🌍 Em um mundo onde todos estamos buscando feel something, essas marcas entregam exatamente isso. Seja se reinventando, criando do zero ou vendendo o mesmo produto de um jeito totalmente novo — elas fazem o que tantas vezes desejamos fazer por nós mesmos. 🔄

BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🎯 Só se fala dela: Fernanda Torres. Em clima de Copa com as indicações históricas ao Oscar, a Globo fez esse post emocionante, a Chevrolet comemorou seus 100 anos no BR com esse filme narrado pela atriz e essas outras marcas também surfaram no nome, ainda que de forma sutil.

💜 Manu Gavassi + Nubank. A influencer recriou o cenário de Friends, fazendo referência a essa campanha da marca, nessa nova publi que ficou mais parecida com um roteiro de cinema.

🍪 Oreo sabor “rockstar”? Isso mesmo, esta semana a marca de biscoitos anunciou uma edição do produto em collab com o cantor Post Malone. Que parceria inusitada!

🍻 O quão longe você iria por uma Brahma? Esses amigos atravessaram um deserto e tempestades de areia nessa campanha Argentina da famosa marca de cerveja.

🍫 20 anos sem comer chocolate. Gracyanne Barbosa, musa fit e participante desse BBB, comeu um chocolate da Nestlé ao vivo após 2 décadas sem experimentar. Será que foi espontâneo e eficiente ou comprado e forçado?

🧹 E o Belo tá passando o pano. Ainda em clima de BBB, a Cif, uma outra patrocinadora da edição, não se limitou às cotas da casa e fez essa publi com o cantor que é ex marido da brother marombeira. Fazendo do limão uma limonada!

🏎️ Verdadeiro amor: Xuxa ou Galisteu? Para a Fiat, é a Galisteu, que estreou essa publi para a marca que faz referência à vida de Senna de forma muito divertida, inteligente.

TRENDING TOPICS OF THE YEAR

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

1. UEFA (Campeonato de futebol). 🏟️

2. Clubes de futebol (Grêmio, Santos, São Paulo). ⚽️

3. Donald Trump (Presidente dos EUA). 🇺🇸

4. Oscar (prêmio). 🏆

5. Ventilador e ar-condicionado. 🥵

Before 👋🏻 coisas que você precisa saber

🧐 Será que só o nome de uma marca é capaz de sustentar seu crescimento por completo? E as estratégias de growth? Será que, sozinhas, elas conseguem manter uma marca relevante a longo prazo? Parece que ela sabe a resposta para essas perguntas.

🍿 Para além dos figurinistas e camarins: moda e cinema têm dado match. Não só nos filmes, mas também no cinema enquanto espaço físico. Saiba mais aqui.

🍔 Essa hamburgueria fez um reels muito simples mas que chamou a atenção da estag. Dá pra usar de inspiração para absolutamente qualquer nicho. Veja só.

MEME OF THE WEEK