BIG STORY

Tudo o que você não sabia sobre o Natal

Antes do HOHOHO 🎅🏻 que conhecemos hoje, o Natal passou por muita história ao longo dos séculos. Apesar de ser celebrado em 25 de dezembro, os evangelhos não citam a data de nascimento de Jesus, e os historiadores discordam sobre como a data foi associada.

• O que se sabe é que diversos povos já possuíam celebrações de fim de ano, o que facilitou a firmação da data, pela primeira vez, por volta de 336 d.C., pela Igreja Católica, em Roma.

Mas e quanto aos símbolos e cultura?

O ato de presentear — que é o que importa para o mercado, no fim das contas — está ligado à tradição cristã dos Reis Magos, que ofereceram presentes ao menino Jesus. Apesar disso, só foi incorporada no comércio a partir do século XIX, com lojas incentivando o consumo de presentes para crianças e familiares.

Foi a partir dessa época que marcas começaram a associar o Natal a campanhas publicitárias, criando catálogos de presentes e vitrines temáticas. Os atributos de família, união e magia, começaram a se fazer presentes, e a celebração deixou de ser apenas religiosa e se tornou um fenômeno comercial global.

Em números

• R$ 69,75 bilhões. É o número estimado de movimento em vendas do natal 2024 no Brasil.

• 1,3%. É o que representa o aumento do número acima desde 2023 (já descontada a inflação)

• 98,1 mil. É o número estimado de funcionários temporários para atender ao volume de vendas do comércio, sendo 2,3 mil trabalhadores a menos do que no ano passado.

Marcas e o Natal: diferentes estratégias para conquistar corações (e bolsos)

No Natal, cada marca encontra uma forma única de se conectar com o consumidor, traduzindo a magia da data em campanhas que vão muito além do simples ato de vender. Algumas apostam em presentes, outras em emoção, e há quem prefira o humor ou a experiência.

• Presenteáveis: Marcas como Natura e Dengo focam em produtos que se tornam o presente ideal. Seja com embalagens especiais ou mensagens personalizadas, essas marcas traduzem o espírito do "dar e receber" em seus produtos.

• Emoção e heranças: Coca-Cola mantém viva a tradição com campanhas que evocam união e nostalgia, enquanto a Chevrolet, por exemplo, já tocou o coração com um curta-metragem emocionante sobre os desafios do Alzheimer nas famílias.

• Humor: A Amazon arranca sorrisos com sua campanha “Natalversário não existe”, uma brincadeira com a saga dos aniversariantes de dezembro que sempre ganham um único presente para duas datas.

• Experiência: O Natal é um show à parte nos shoppings, por exemplo. Em São Paulo, o Shopping Cidade Jardim transforma a época em um evento grandioso, com decorações deslumbrantes e experiências imersivas que encantam adultos e crianças.

LESSON OF THE WEEK

A maratona que reinventou Nova Iorque 🏃‍♂️

O que começou como quatro voltas em um parque perigoso se transformou em uma das maiores maratonas do mundo. E se você acha que é “só correr”, a história vai muito além disso.

Como tudo começou

Nos anos 70, o Central Park era tudo, menos o que conhecemos hoje. Vandalismo, drogas e pichações dominavam o espaço, enquanto o desejo do prefeito de revitalizar Nova Iorque era urgente. Foi então que surgiu a ideia: transformar uma corrida pequena em uma grande maratona. Em 1976, a proposta de atravessar os cinco distritos da cidade ganhou força — e o impacto foi imediato. No domingo da maratona, até a taxa de criminalidade despencava.

Mas não se vive só de branding: como a maratona gera lucro? 💸

Se você pensou que a corrida era só para melhorar a imagem, está enganado. O evento movimenta cerca de 500 milhões de dólares na economia local, com pequenos negócios, como bares e restaurantes, registrando até 40% de aumento nas vendas.

Por trás da organização está a New York Road Runners, uma entidade sem fins lucrativos que começa a planejar o evento dois anos antes. Em 2023, o grupo registrou uma receita de 103 milhões de dólares para cobrir custos que chegaram a 98 milhões. O faturamento vem de taxas de inscrição (15 milhões), patrocínios e doações.

Uma oportunidade de ouro para marcas

Patrocinar a Maratona de Nova Iorque vai muito além de ganhar visibilidade. É um investimento estratégico. A Tata Consultancy Services é um dos principais patrocinadores e até desenvolveu o aplicativo oficial da maratona — uma oportunidade perfeita para mostrar na prática um de seus produtos. O resultado? Desde o início do patrocínio, o valor da marca Tata saltou de 3 bilhões para 19 bilhões de dólares. Para eles, a maratona é uma plataforma para conectar-se com a comunidade, aumentar o reconhecimento e se posicionar diante de tomadores de decisão — já entenderam que muitos são corredores hoje.

E não para por aí: New Balance, Tiffany e Shake Shack também apostam no evento como forma de engajar e construir valor comunitário. Já marcas como a Nike, que não patrocinam diretamente, encontram formas únicas e criativas de se tornarem parte do evento.

Mais do que corrida, é branding

No fim, a Maratona de Nova Iorque é mais do que uma competição esportiva. É branding e performance. Ela reforça a imagem da cidade como resiliente e conectada, enquanto movimenta milhões. Se até Nova Iorque apostou no branding, o que estamos esperando? 😉

TREND TO WATCH

TV is not dead

Responda mentalmente: Com qual frequência você assiste TV? Mesmo que sua resposta seja “pouca" e pareça que a TV está morta, a verdade é que você está enganado — e vamos te provar. Um estudo da Samsung Ads, cruzando informações de mais de 19,4 milhões de smart TVs conectadas no Brasil, mostrou o seguinte:

Essa busca por mais personalização está inspirando a TV a olhar para as pequenas telas. Um exemplo é a TV 3.0, prevista para chegar ao Brasil até 2025, que promete revolucionar a experiência com anúncios segmentados e interatividade.

• Pela primeira vez, você verá comerciais diferentes dos de um colega ao lado, além de votar em enquetes ao vivo diretamente na tela — imagine o BBB em um novo nível.

E o movimento não vem só das emissoras tradicionais. Novos players como CazéTV, DiaTV e, em breve, waffle TV, já estão ganhando espaço, sinalizando que o mercado de atenção está mais disputado do que nunca.

FUN OF THE WEEK

Panetone é tudo igual?

🥮 Ame ou odeie: na sua ceia de Natal terá um panetone na mesa. Pra celebrar essa comida típica, a estag te mostra a lista de ingredientes de 2 chocotones de marcas famosas. Sua missão é adivinhar qual lista pertence a uma marca mais premium, e qual pertence a outra mais acessível.

(continue rolando para descobrir)

BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🧡 Chegou ela. A campanha de fim de ano do Itaú — dessa fez, com Fernanda Torres, Montenegro e Rebecca Andrade. Emocionante como sempre.

💊 Tênis ou pílulas? Olha que demais essa embalagem nova de tênis da Asics.

🎅🏻 Papai noel convention. A Oatly convidou 31 papais noéis para uma ceia com taste test do seu leite, ao invés do de vaca convencional. Demais, sério.

🩹 Só dorme no escuro? A Vick te apresenta esses adesivos que tampam aquelas luzinhas chatas do quarto. Veja só a campanha.

🚙 Nostalgia. A BMW lançou o comercial The Gift, que une nostalgia e futuro, colocando, lado a lado, 2 modelos icônicos da marca.

🎁 Um amigo secreto diferente. O Bradesco fala sobre aqueles amigos que, realmente são secretos. Veja aqui.

TRENDING TOPICS OF THE WEEK

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

1. Clubes de futebol (Sevilla) ⚽️

2. Gramado 🍃

3. Dólar Americano 🇺🇸

4. TV Globo 📺

5. A Fazenda 🚜
   

Before 👋🏻 coisas que você precisa saber

🎶 Marcas em playlists? Sim! De Starbucks a Pedigree, empresas estão transformando playlists do Spotify em ferramentas de branding, engajamento e até caridade. Música para nossos ouvidos (e estratégias). 🎧

🎄 De olho nas compras de Natal? A pesquisa da OLX revela como os brasileiros estão se preparando para a data: intenções de compra, formas de pagamento e as categorias mais desejadas. Já adianto: roupas dominam a lista, e o e-commerce segue como queridinho. 👀✨

🎬 Em clima de recesso, aqui vão dicas de filmes e séries com lições valiosas de marketing: Air, O Homem que Mudou o Jogo, Emily em Paris, Gente como a Gente, Fome de Poder, Jobs e Como Perder um Homem em 10 Dias. 🍿✨

EXTRA

🚨 2024 wrapped — trend report version

Queremos saber além das suas músicas mais ouvidas. Na semana que vem, faremos um recap da publicidade em 2024, e vamos ouvir sua opinião sobre as campanhas, ativações e marcas de maior destaque do ano.

• E o melhor: ao votar, você concorre a uma coluna só sua na nossa newsletter. Sobre o que você falaria na caixa de entrada de mais de 7 mil pessoas? Já pense aí.

RESPOSTA

A lista 1, é a do chocotone da Bauducco, um produto mais acessível, enquanto a lista 2, é da Kopenhagen, marca mais premium.

Perceba que, os ingredientes são praticamente os mesmos, com poucas diferenças de quantidade e conservantes. Mesmo assim, um custa quase 4x mais do que o outro.