bom dia. hoje vamos ver um case de uma das maiores marcas pessoais do Brasil, Virginia Fonseca. mas, antes disso, segue uma curiosidade dos early days do marketing de influência.

você sabia que, antes da publi virar contrato, existia um marketplace chamado PayPerPost? ele pagava entre US$ 5 e US$ 20 para blogueiros escreverem posts patrocinados — sem briefing.

foi uma das primeiras vezes em que a influência ganhou preço. e também serviu como um gatilho pra que governos, a partir de 2009, começassem a criar regras para creators.

Estávamos relembrando alguns dos rebrandings que mais deram o que falar em 2025.

Veja alguns outros rebranding aqui.

Conte o porquê e, na semana que vem, vamos compartilhar a resposta e os melhores comentários!

(Continue rolando para ver os resultados do poll da semana passada)

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📺 Os trailers estão indo para o TikTok. Pela primeira vez, o TikTok virou o palco de lançamento de um trailer de cinema. Durante um dia inteiro, todo mundo que abria o app — nos EUA e em mais 12 países era impactado pelo trailer de Supergirl. É o sinal de que os estúdios estão aprendendo a jogar com as regras da economia da atenção. Esse é um exemplo claro disso. Outro é a A24, que vem desafiando o modelo tradicional ao levar o cinema para onde a atenção realmente começa — e no formato em que ela acontece. Confira um exemplo aqui e aqui.

🤑 Quem compra o TikTok? A plataforma fechou um acordo para vender parte do seu negócio no US e evitar o banimento no país. Para isso, será criada uma nova empresa exclusiva do TikTok US, estruturada como uma joint venture. Nessa nova estrutura, 45% ficará com três investidores principais — Oracle, Silver Lake e MGX. A ByteDance mantém 19,9%, e o restante dividido entre investidores antigos e novos. Além disso, o algoritmo do TikTok nos EUA será re-treinado com dados americanos, com o objetivo de garantir que o feed não sofra influência externa.

🏃🏻 Nike, Adidas, On Running, Hoka, ASICS. Bandit Running. Entre gigantes globais disputando o território da corrida, uma marca pequena está ganhando espaço. Sua estratégia passa por pouca mídia paga e 100% comunidade — a marca se embutiu nos clubes de corrida (ex: Brooklyn Track Club); conteúdo documental, não publicitário; e membership como estratégia, fazendo os membros gastarem 3,2x mais e se tornarem o principal canal de aquisição.

🚨 Trend alert: subscribe your intimacy. Pessoas nos EUA já gastam mais no OnlyFans do que no New York Times e no ChatGPT somados. Isso diz muito menos sobre pornografia, e muito mais sobre carência de conexão individual. E vai além do consumo: 36% dos adultos da Gen Z dizem que já consideraram postar conteúdo em plataformas como o OnlyFans. No fim, o OnlyFans escancara que a economia da atenção está virando uma economia da intimidade. Quem conseguir criar relações, e não só mensagens, vai capturar mais valor.

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Você provavelmente já escutou essa música e ela não sai da sua cabeça. Mas, por trás dessa repetição, podemos nos perguntar: como Virgínia Fonseca construiu um nível de relevância capaz de fazer qualquer coisa com seu nome bombar?

Vamos dar uma olhada na sua história…

No terceiro vídeo, o canal já batia 100 mil inscritos. Não havia uma estratégia sofisticada ali. O que existia era: baixa produção e alta cadência.

A virada de chave vem com o Instagram. É ali que ela acerta em um dos pontos mais estruturais da Creator Economy: formato.

Um erro comum ao analisar criadores é tratar a vida pessoal como distração. No caso da Virgínia, ela é o próprio negócio.

O ponto de inflexão acontece quando a atenção vira produto.

Os números ajudam a dimensionar:

No fim, a Virgínia entendeu algo antes de virar consenso: as redes sociais são a nova televisão. O brasileiro sempre amou reality show. A Virgínia só trouxe esse formato de uma forma mais próxima e para o dispositivo com mais tempo de tela no país: o celular.

O que ela construiu não é só uma carreira de influência. É um playbook de marca pessoal, onde frequência cria familiaridade, intimidade vira canal e o produto nasce dentro da relação — não depois dela. E assim, com mais de 53 milhões de seguidores, empresária se tornou a terceira mulher brasileira mais seguida na plataforma.

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Se você reconhecer pelo menos um desses 3 publicitários, talvez seja exatamente a pessoa estamos procurando para o time the news ☕️. Estamos com vagas em Copywriting e Design.

Se interessou? Se inscreva nos links convencionais acima e nos conte aqui o nome desses caras. Prometemos: se você é leitor do trend e responder certo, vamos te olhar com outros olhos... boa sorte 🍀.

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✈️ A Delta trouxe o Josh Hutcherson como rosto da campanha do Delta One Lounge. A estratégia foi social-first e usou um meme viral antigo do ator dentro da cena. Veja só.

👶🏻 A pior, ou a melhor, campanha que você já viu? Dezembro é o mês de pico da temporada de concepção. A Nanint, uma plataforma de monitoramento para bebês, resolveu se divertir com esse dado e criou um videoclipe dedicado a pais exaustos. Garante risadas.

🧡  Itaú vai de silêncio. Num mundo em que toda marca quer gritar para disputar atenção, o Itaú escolhe desacelerar — com uma campanha sem falas, que prova que presença, às vezes, comunica mais do que barulho. Vale assistir.

🍎 O Natal viral do Intermarché. A campanha do supermercado conquistou o mundo com dois minutos de animação e uma boa história — simples, humana e sem IA.

🚕 Taxi ads estão de volta. A United Airlines retomou os anúncios no topo dos táxis de NYC mostrando, em tempo real, quanto leva para chegar em Newark e JFK.

🗞️ Esse foi o anúncio que a Cleartrip (tipo um Booking.com) levou para o Economic Times. O insight? As pessoas não querem mais datas no calendário, querem mais vida entre elas.

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A Underwood Deviled Ham foi a primeira marca registrada oficialmente nos Estados Unidos, em 1870. Contamos mais sobre ela aqui.

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“A audiência está muito fragmentada, e com tantas opções, será impossível um único meio atender a 100% dos interesses de todos.”

“Com toda certeza esse lugar é o YouTube e eu te explico o porquê! A televisão sempre foi aquele momento de descontração e diversão, sentar na frente do sofá e assistir desde bom dia & companhia ao jornal nacional! E mesmo com a a grande procura em séries e filmes, a plataforma mais buscada para almoçar e jantar (momentos de descontração), ainda é o YouTube! O YouTube deixou de ser entretenimento e se tornou parte da rotina, sendo assim, ele deixa de ser uma plataforma apenas para entretenimento e se torna parte da rotina. E tudo que vira rotina, vira hábito, que vira uma cultura (quase como um ritual diário). A recorrência é insana.”

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