bom dia. quem matou... aposto que o primeiro nome que veio à cabeça foi Odete.
afinal, foi tudo o que se falou nos últimos dias. mas podia ser qualquer outro: Marcelo Fontini, Norma Pimentel, Saulo Gouveia, Carminha, Angel…

a técnica do “quem matou” é uma das fórmulas mais antigas, e eficazes, da Globo. e está em diversas das suas novelas. por que? transforma mistério em conversa. o truque é simples: não contar tudo e deixar espaço pro público completar a história.

a Globo entendeu cedo que o público não quer só assistir — quer participar, teorizar, estar certo. então, da próxima vez que lançar algo, não entregue o final. crie espaço para o público jogar junto. conversa gera relevância.

Todo mundo vai virar um grupo? Marcas e creatores estão se tornando ecossistema. Cada vez mais, nomes e marcas estão verticalizando. O MrBeast tem chocolate, restaurante e agora banco. Alex Cooper tem produto, mídia e distribuição. E as Kardashians seguem o mesmo playbook: da influência à infraestrutura.

Conte o porquê e, na semana que vem, vamos compartilhar a resposta e os melhores comentários!

(Continue rolando para ver os resultados do poll da semana passada)

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🌐 A internet, antes invisível, agora é aspiracional. Por muito tempo, ninguém ligava pra marca do Wi-Fi. O que importava era o preço, e se o vídeo no YouTube rodava sem travar. Mas aí veio a Starlink. Com o carimbo de Elon Musk, internet via satélite, conexão de qualquer lugar do mundo (e fora dele), a marca transformou um serviço invisível em status tecnológico. Nossa aposta? Em breve um dispositivo de bolso que te deixa online pra sempre. Por enquanto, a parceria com a United Airlines, que vai oferecer Wi-Fi Starlink em todos os voos, já é o 1º passo nessa direção.

💰MrBeast entra no setor financeiro. O maior YouTuber do mundo, MrBeast, com mais de 446 milhões de inscritos e quase 100 bi de views, acaba de registrar a marca “MrBeast Financial”. A ideia é lançar um app com serviços bancários, consultoria financeira, cripto e seguros — transformando sua audiência (jovem, fiel e gigantesca) em uma base de usuários para um ecossistema financeiro gamificado, com student loans, crédito e educação financeira.

💄 WTF is King Kylie? Pra celebrar os 10 anos da Kylie Cosmetics, Kylie Jenner trouxe de volta sua era mais icônica, cabelo azul, gloss e vibe Tumblr, com o relançamento dos lendários Lip Kits que começaram tudo. O aquecimento começou no Snapchat, a plataforma que lançou sua fama, com um videoclipe onde ela finalmente canta “Fourth Strike”. Até a sua foto de perfil no Instagram ela mudou. Pra fechar, fez uma festa que parou Hollywood, com um pop-up inspirado no seu quarto de adolescente e convidados revivendo o visual King Kylie. As Kardashians seguem provando: ninguém entende de buzz marketing como elas.

💸 O chá que tem o mesmo preço desde 1992: US$0,99. Se o preço da Arizona Iced Tea acompanhasse a inflação, uma lata custaria hoje US$2,30 — mas a marca manteve o valor original por mais de 30 anos. Como? Por ser empresa de capital fechado, a Arizona não tem acionistas pressionando por lucro e conseguiu transformar o próprio preço em marketing, estampando os 99¢ no rótulo. Gastam quase nada em paid ads, contam com a fidelidade dos consumidores, e fazem ajustes nos bastidores: reduziram o tamanho da lata, aumentaram o preço de outros produtos e modernizaram a operação. Conheça mais sobre a estratégia aqui.

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26 mil lojas. Mais de 10 bilhões de drinks vendidos. E US$ 5,7 bilhões em receita.

A Luckin foi fundada em 2017 com a proposta de democratizar o café na China. Enquanto o país ainda era dominado pelo chá 🍵, a marca apostou em microlojas automatizadas e um app 100% digital, oferecendo cafés padronizados a preços muito baixos.

Mas tinha um problema: Em 2021, o ano da falência, o chinês médio consumia apenas 9 xícaras de café por ano, contra 329 xícaras por pessoa nos EUA. Ou seja: um mercado que ainda não bebia café. O preço baixo fazia as pessoas experimentarem uma vez… mas não voltavam. O modelo não se sustentava e a empresa estava indo à falência, até que eles resolveram vira o jogo.

A Luckin abandonou a lógica do “baixo custo” e reposicionou o negócio com uma nova fórmula:

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Quem nunca trabalhou em um projeto em que o briefing era: tornar essa marca/produto em algo cool. Parece até que a palavra cool virou, literalmente, sinônimo de desejo de tanto que usamos ela. E hoje, isso parece mais fácil de dizer do que de fazer.

São poucas marcas, como Nike, Apple, Levi’s, que conseguiram atravessar gerações mantendo o status de “as legais da vez”. Enquanto dezenas de outras seguem tentando todos os dias.

Mas por que isso? Por que vale tanto ser cool?

O desejo de consumir o que é cool vem de algo simples: pertencer. A psicologia do consumidor mostra que a gente compra marcas que refletem o grupo em que queremos estar — status, identidade, validação. Ser cool é ser reconhecido como parte de uma tribo que confirma seu gosto e seu valor.

Em outras palavras: quando uma marca é cool, a gente não quer só comprar — a gente quer se conectar.

Num mundo onde tudo vira trend em 24 horas, ser cool virou um jogo difícil de jogar — pela velocidade, pelo volume e pela repetição.

Durante décadas, o cool factor se apoiou na escassez: colaborações, drops limitados, parcerias icônicas como Supreme, Yeezy, Louis Vuitton x Pharrell.

Mas a febre do hype começou a saturar. O “ser exclusivo” perdeu sentido quando todo mundo faz a mesma fórmula de exclusividade. E com produtos cada vez mais parecidos, e barreiras de entrada cada vez mais baixas, o público passou a desconfiar do cool fabricado.

A Gen Z, principalmente, já cansou de collabs sem propósito e de marcas tentando comprar seu lugar na conversa — e cool não se compra. Se constrói.

Talvez mais do que nunca. Mas ser cool não é parecer. É ousar com propósito. É ter identidade. É ter algo a dizer — e dizer de um jeito claro, diferente, corajoso.

Ser cool é consequência, não objetivo.

Vem de marcas que acreditam em algo, num lifestyle, numa ideia, num sentimento, num ponto de vista, e que têm coragem de colocar isso no mundo com convicção. No fim, ser cool é criar movimento. Não um post viral, não uma tendência de temporada. Mas um movimento de marca, algo que mexe com a cultura, mesmo que de forma sutil.

Então, da próxima vez que receber um briefing desses, lembre-se: não pense só nas pessoas com quem quer se associar, ou só na ativação de buzz marketing que quer fazer — mas pense primeiro no movimento que quer comunicar. Porque ser cool não é sobre o que você veste, diz ou posta. É sobre o que você move.

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🍼 Cardi B agora é Chief Confidence Officer. Depois de dominar os palcos, a rapper se une à marca de fórmula infantil Bobbie pra lançar “B is for Bobbie”.

🧪 The Ordinary lança “The Periodic Fable”. A marca satiriza a indústria da beleza com uma “tabela periódica” de 49 buzzwords falsas como “luxury” e “eternal youth”. Veja só.

💳 O Zeca Pagodinho quer ser CLT? Parece que sim, mas com uma condição: o cartão benefícios tem que ser o dessa marca aqui. Que campanha legal!

🥪 O Subway forjou a criação de uma nova franquia. Inventaram a hamburgueria “Mesma Coisa”, com o slogan “Prometemos o que todo mundo cumpre”, com direito a ação física e perfil no insta. Entenda melhor essa história toda aqui.

🤰🏻 Se você engravidar agora, terá licença maternidade durante a copa do mundo. É isso que a marca Huggies quer incentivar aos casais por meio dessa campanha aqui.

💥 Você já fez seu marketing de guerrilha? Mais do que a calcinha com pelos da Kim Kardashian, foi essa marca aqui que respondeu à campanha na hora — do mesmo jeito que a Heineken surfou na trend da Friend I.A., o colar que promete ser seu novo BFF digital.

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