bom dia. hoje, com o excesso de conteúdo, a chave é parar. não é sobre aparecer em todos os feeds, mas sobre criar uma mensagem que ressoe de verdade, no lugar certo. porque só frequência não garante relevância, mas a profundidade sim.

Nos prometeram que bastava postar todo dia. Que frequência era tudo. Que se a gente aparecesse bastante, uma hora alguém olharia. Mas atenção e impacto são duas coisas bem diferentes. Hoje, todo mundo posta e aparece. Mas quantos realmente permanecem?

O boom do UGC matou o que tinha de melhor nele: a autenticidade. Quando os creators viraram performances, as marcas correram até eles — até que todos começaram a parecer iguais. O conteúdo que antes era espontâneo virou fórmula. E o que era pra destacar, virou mais um frame num mar de vídeos parecidos.

A explosão de ferramentas de IA só acelerou esse processo. Agora qualquer marca pode produzir em escala. Mas frequência, sozinha, não sustenta relevância.

Ou seja: o excesso de vídeo virou ruído. E ninguém ouve no meio do barulho. Muitos desses vídeos podem até viralizar, mas não é isso que constroem marca, nem criam confiança ao longo prazo,

Num mundo onde todo mundo fala, o valor está em quem escolhe bem o que dizer.

🌊 A nova relevância vem da intenção, da pausa, da narrativa.

Não se constrói mais presença com sequências ruidosas de posts, mas com experiências que permaneçam — e que, de fato, importem.

Enquanto muito planejamento de conteúdo ainda gira em torno de funis, personas genéricas e calendários de postagens, o consumidor já mudou: ele não quer mais ser convencido, ele quer ser reconhecido. Marcas que vivem de reagir a tendências acabam entregando sua identidade à volatilidade do feed.

A nova estratégia de conteúdo é subtrativa. Está em decidir o que não dizer. Onde não aparecer. E a quem não agradar. Porque a clareza sobre o que a marca representa é o que vai gerar conexão.

Assim, o valor real está na capacidade de ser lembrado, ressignificado e trazido espontaneamente à mente em contextos relevantes.

Como disse Brené Brown:

As marcas que estão rompendo o ruído hoje não estão atrás de viral. Elas estão ancoradas em alma, guiadas por dados — e projetadas para ser compartilhadas com intenção. Elas sabem o que defendem. Sabem com quem falam. E fazem da sua história algo impossível de ignorar.

A marca Hinge é um exemplo disso.

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Produza conteúdo. Gere engajamento. Construa uma comunidade. Só depois, lance um produto.

👤 Criado por um jovem viajante anônimo em 2019, o perfil começou registrando os imprevistos que todo mundo já viveu em alguma viagem. Daqueles que não aparecem no feed bonitinho.

Do céu nublado no dia do Cristo à Fontana di Trevi lotada… a galera queria expor e rir do caos. Mostrar, sem filtro, que nem sempre tudo sai como o Instagram promete.

Com uma comunidade de 5 milhões de seguidores ultra engajada, o viajante anônimo percebeu que aquilo poderia virar negócio. E fez isso do jeito mais coerente possível: com produtos que ajudam justamente a enfrentar perrengues: de seguro viagem a banco com conta global, e o highlight: o Perrengue Chip — um chip de telefone internacional (genial demais pra ser verdade).

Perrengue Chique é o retrato perfeito do que chamamos de marcas creators — aquelas que nascem de uma comunidade, antes de virarem produto. Com um detalhe a mais: sem rosto.

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A Gen Z que nos perdoe, mas tem uma galera mais experiente roubando os holofotes. E com estilo.

Daquelas que você defende em discussão, compra sem pensar ou sorri só de ver um anúncio. Às vezes nem sabe explicar por quê — mas tem um motivo.

💺 Quase sempre, esse motivo tem um nome e um cargo. Por trás das marcas que você ama, existe um CMO brilhante: uma mente que transformou branding em cultura.

Sua vez: separamos 4 das marcas mais amadas do Brasil e o motivo por trás do sucesso.

Nos conte aqui o porquê e continue rolando para descobrir quem é o responsável pela sua escolha…

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📈 On the Rise (TikTok Edition): Essas são as marcas que estão dominando o TikTok e gerando muito mais compartilhamentos do que as outras. O que elas têm em comum? Criam conteúdo original e entendem profundamente a plataforma, em vez de apenas seguir tendências.

📉 Stats of the day: 1.5 segundos. É tudo o que sua marca precisa pra ser lembrada — desde que os ativos certos apareçam no lugar certo. Onde um único brand code bem aplicado teve ROI 3.5x maior. Entenda mais aqui.

🤔 Did You Know? O restaurante considerado o melhor do mundo — e que inspirou The Bear — serviu seu prato mais marcante por US$ 2: um hot dog comprado na rua. Uma bela estratégia de experiência — entenda o porquê aqui.

📊 Flash poll:

Me conte mais sobre sua opinião — ela é anônima, e compartilharemos os resultados na próxima semana.

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👶🏻 Nepobaby também tem talento? É essa a premissa dessa campanha da MAC Cosmetics com a modelo Amelia Gray, filha da atriz e apresentadora Lisa Rinna.

🎨 Tá todo mundo colorindo. E a Boticário entrou na onda e lançou seu próprio livro, com personagens da sua linha. Legal, né?

🍽️ Comidas exóticas? Prepara o estômago, porque essa campanha antiga da Land Rover mostra diferentes pratos típicos ao redor do mundo… sugerindo que um viajante da marca passou por todos esses lugares.

🟣 Os mascotes estão de volta!!!!!!!! O Méqui apresenta Grimace a uma nova geração com uma websérie cheia de encontros inusitados, começando com Rayssa Leal e um McShake roxo.

🧠 Autor como proteção criativa. Pra escapar da estética genérica da IA, marcas estão contratando artistas com estilos próprios pra assinar seus vídeos e campanhas. A lógica? Quanto mais pessoal, mais difícil de copiar. Exemplo: a Hermès chamou Annie Choi pra criar esse aqui.

🎬 Cannes Film Festival começou... e já virou branded beach. A Air France reabriu sua praia privativa com restaurante, bar e até réplica da suíte La Première na areia. E a Nespresso voltou com a La Plage em clima retrô 90s, tons pistache e café pra acalmar o caos da Croisette.

💋 So clean you can kiss it. A marca europeia de higiene íntima lançou essa campanha com Joan Berlin que… digamos, coloca a boca onde ninguém esperava.

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Esse é o rosto por trás da marca que você escolheu — e a chance de conhecê-lo pode estar mais próxima do que parece.

Nos dias 25 e 26 de junho, o CMO Summit reúne, em São Paulo, estes e outros líderes de marketing por trás das marcas mais influentes do país.

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Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

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🐆 E a Jaguar, arrependeu mesmo? Vem ver essa análise que explica e aprofunda melhor para além do superficial que vimos na mídia.

☕ Esse post bugou a mente da estag, vai. Imagina que você tá rolando o feed e ele apareceu aí também.

🦉 Duolingo… sumiu?! A conta arquivou todos os posts e removeu a foto de perfil. Será rebranding? Será marketing? Tudo indica: sumir pode ser o novo aparecer.

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