bom dia. É melhor ser o primeiro do que o melhor. Quem é a referência em IA? ChatGPT. Em refrigerante? Coca-Cola. Elas foram as primeiras em suas categorias. Outras melhores surgiram depois, mas são elas que você lembra.

A estratégia que revolucionou o marketing digital ainda não se estabilizou totalmente quando o assunto é mensuração de resultados. Anos depois da sua estreia, o marketing de influência segue em amadurecimento e evolução, mas uma coisa não mudou: a necessidade de provar que a estratégia funciona.

Cada vez mais marcas exigem resultados concretos, tornando o investimento em marketing de influência cada vez mais valioso. E não é para menos: a influência se tornou uma parte central da estratégia de muitas marcas (41% afirmam). Em 2023, o mercado mundial da creator economy movimentou US$ 250 bilhões, impulsionado principalmente pelo marketing de influência.

Foi isso que a pesquisa YOUPIX ROI & Influência em parceria com a Nielsen em 2024 buscou explorar: como as marcas mensuram o ROI dos influenciadores?

A falta de mensuração pode ser uma barreira para o mercado de influência, onde a redução da eficiência no resultado imediato de alcance ou conversões é um dos sintomas da imaturidade de agências e marcas, além de ser um razão que impede o aumento de investimento.

Criar estratégias de longo prazo, colocando influência no always on e definindo objetivos claros para cada ação. A frequência se torna um grande aliado desses resultados. Por fim, avalie os resultados pelos objetivos e não apenas pelo alcance e conversões imediatas.

Para conquistar a atenção dos consumidores, marcas estão se voltando para o entretenimento, uma tendência impulsionada pela aversão crescente dos consumidores a publicidades intrusivas — 69% dos consumidores de 13-39 anos usam serviços de streaming para evitar anúncios. Um exemplo claro é o aumento do marketing de influência que discutimos acima.

Assim, marcas estão entendendo que vender através de "brandertainment" é essencial, criando conteúdos que entretêm e integram mensagens de marca de forma sutil.

Essa forma de marketing aproveita o poder da narrativa, do humor e da criatividade para envolver o público em um nível muito mais profundo. Ele é o que torna a marca icônica. Let's se:

Disney é um exemplo perfeito de como criar experiências e impulsionar vendas através de histórias bem contadas em múltiplas plataformas. A marca trata cada uma de suas entidades (parques, filmes/séries, merchandise, serviço de streaming e publicações) de forma interconectada para criar uma experiência de marca holística.

Conheça sua audiência e sua marca. Autenticidade é crucial. Crie conteúdos bem produzidos e que engajem, pense em ecossistemas que conectem produtos, experiências e parcerias, e sempre questione quais emoções deseja causar no consumidor e com fazer isso.

Você provavelmente já ouviu muito sobre Gen Z, Gen Y, Gen Alpha, mas conhece a Gen Gen? Diferente das outras gerações, ela é uma geração transversal, impactada pela revolução da IA generativa, que traz mudanças sociais tão grandes que exige uma nova adaptação.

A Gen Gen, ou Generative Generation, é marcada pela capacidade criativa que todos podem ter agora com a democratização da IA. Ao longo dos anos, revoluções tecnológicas moldaram novas gerações com ideias e comportamentos únicos. A Revolução Industrial reorganizou nosso conceito de tempo; a digitalização redefiniu o espaço; e agora, a IA Generativa está expandindo as fronteiras da criatividade, tornando-as acessíveis a todos.

Diante disso, como marcas podem se conectar com a Gen Gen?

Com essa movimentação, podemos estar caminhando para um momento de mais conteúdo transgeracional, onde a idade importa menos do que as preferências de consumo, mostrando que as gerações podem ter mais em comum do que pensamos.

Entenda mais sobre essa geração aqui.

Quando o assunto é crescer nas redes sociais, entender qual tipo de conteúdo é o queridinho do momento é essencial. Se essa é sua intenção, você precisa estar fazendo vídeos curtos. Afinal, o conteúdo em vídeo já ocupa mais da metade do tempo que os usuários passam no Instagram globalmente.

Com a redução da atenção dos usuários e o crescimento de plataformas como TikTok (2 bilhões de usuários registrados em 2024), Instagram Reels e YouTube Shorts (alcançam mais de 70 bilhões de visualizações diárias globalmente), as marcas estão aproveitando esse formato para se conectar de forma mais eficaz.

Eles oferecem gratificação instantânea, como um lanche quando está com muita fome. Ajudam a aumentar a receita, reconhecimento de marca, compartilhar novos produtos, educação e melhorar o atendimento ao cliente. Fora que ampliam seu engajamento: vídeos curtos são 2,5 vezes mais envolventes que vídeos longos. E também seu alcance: 47% dos profissionais de marketing acreditam que vídeos curtos têm mais chances de se tornarem virais.

TRENDING OF THE WEEK

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados na semana, deixamos aqui os assuntos que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

🦁 É hoje: começa o festival de Cannes Lions 2024 e os especialistas destacam suas 15 campanhas favoritas que usam IA, temas atuais, e emoção. Elas mostram como mídias tradicionais podem ser modernas, focam em entretenimento, insights data-driven e storytelling.

🖍 IA identifica padrões em mais de 8 mil comerciais e aponta: ads em destaque desafiam estereótipos e destacam vozes sub-representadas; muitos abordam temas comuns (gancho forte e referência à cultura pop); se juntam a creators; e tokenismo. Veja exemplos aqui.

📣 Como podemos saber quais são os melhores canais de mídia para um negócio anunciar antes de gastar tempo e dinheiro? Essa metodologia te ajuda a identificar os canais mais eficazes com base nos seus objetivos. Para B2B, opte por canais à direita; para eCommerce, os da esquerda

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