atenção não se compra, se conquista

bom dia. se atenção fosse questão de orçamento, qualquer marca com dinheiro seria memorável. mas o jogo real é outro: as que conquistam espaço na cabeça (e na rotina) das pessoas não interrompem, elas se encaixam. marcas que entendem cultura não precisam disputar atenção — elas fazem parte da conversa.

TREND TO WATCH

Um giro pelos destaques do SXSW

🌍 Depois da saúde mental, a era da saúde social chegou. A ciência agora comprova: conexões humanas impactam imunidade, longevidade e até produtividade. Se solidão virou epidemia, cultivar relações pode ser o novo autocuidado essencial. Leia mais aqui.

🔮 A palestra mais aguardada de todos os anos – feita pela futurista e CEO do Future Today Strategy, Amy Webb. Com filas que ocuparam três andares do Convention Center, assista à palestra na íntegra aqui ou confira os highlights aqui.

💡 Especialistas estão em extinção? No novo mercado, não basta dominar um único tema. Quem se destaca são os curiosos – aqueles que aprendem o tempo todo, transitam por diferentes áreas e conectam pontos inesperados. Leia mais aqui.

🔥 Onde as marcas viram experiência. As ativações no festival conectam marcas a um público influente com experiências imersivas que geram buzz, engajamento e relevância cultural. É a chance de sair do óbvio e marcar presença. Check out algumas aqui e aqui.

🤖 IA, IA, IA… claro que ela dominou diversas discussões. 🚀 Desde seu papel como extensão humana até preocupações com privacidade e segurança de dados, passando pelos avanços em interfaces intuitivas, sua convergência com a computação quântica e até seu uso para combater a epidemia da solidão.

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TIP OF THE DAY

O maior erro das marcas ao falar com a Gen Z

Se você ainda trata essa geração como uma coisa só, já está perdendo relevância. Baseado em uma pesquisa com 15 mil leitores, este webinar vai te mostrar o erro que pode estar custando alcance, engajamento e conversão.

Nosso time vai revelar o que ninguém te contou sobre a Gen Z — e como usar isso a favor da sua marca.

⏳ Vagas limitadas. Grátis. Últimos dias para se inscrever.

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TRENDING NOW

O futuro do varejo cabe dentro de uma mercearia?

🛒 Lembra quando ir ao supermercado era um momento de diversão e mil possibilidades? Esse sentimento está voltando — e as marcas estão captando o recado.

• A Run Stop Corner Shop da HOKA é uma pop-up em Londres voltada para corredores, com uma moeda própria que pode ser usada para comprar merch exclusivo e snacks dentro do espaço.

• Já na AWGE Bodega, do A$AP Rocky, você pode encontrar barras de chocolate, batatas fritas, donuts e até o próprio artista trabalhando no caixa.

Essas pequenas pop-ups, no formato de mercearias, estão comercializando produtos completamente fora do segmento original das marcas, inspiradas na energia urbana das lojas de conveniência. Mas por quê?

🪩 O inusitado é lembrado. Em um mundo de e-commerce, marcas que criam pontos de contato físicos inesperados se destacam. Ainda assim, até os negócios tradicionais podem inovar — como essa padaria na Bélgica e esse mercado em Amsterdam.

✨ É effortless e despretensioso. Essas pop-ups imitam hábitos corriqueiros do dia a dia — como parar para um lanche ou comprar itens básicos — mas os reinventam com escassez, surpresa e um toque cultural. Uma modesta loja de conveniência vira um terceiro lugar, um espaço que mistura cultura, comunidade e comércio.

🎈 A alegria vende. Essas experiências abraçam a tendência do kidulting — adultos resgatando a nostalgia e a diversão da infância — trazendo humor, estética retrô e um toque lúdico ao varejo. E funciona: 49% dos consumidores dizem que têm mais chances de comprar de marcas que os fazem sentir alegria.

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BRAND MARKETING CASE STUDY

O mundo está carente dos ousados

Já reparou como o mundo anda… previsível? As marcas falam igual, os produtos parecem os mesmos. Quando olhamos para a categoria de saúde, por exemplo, percebemos que o discurso sobre alimentação saudável se tornou a mesma ladainha de sempre: "comida de verdade", "zero culpa", "fit, mas gostoso”. Concordam?

Como bem sabemos, por muito tempo, a categoria esteve cercada de restrições. Quem buscava comer bem acabava preso a dietas engessadas, produtos sem sabor e um monte de regras que pareciam mais castigo do que escolha. O comer consciente foi ficando de lado, enquanto o fast food e a “fast life” dominaram a cena.

E é aí que a gente vê o poder das marcas

Algumas delas já perceberam que apenas seguir o esperado é competir por atenção. Em contraste, as que inovam conquistam relevância — mudam narrativas, criam movimentos, desafiam padrões e fazem as pessoas questionarem o que antes parecia imutável.

Foi a partir desse ponto que os irmãos Rafael e Rodrigo Sarkis decidiram desafiar o status quo da alimentação saudável, criando a Cacow — uma grande manifestação de que é possível falar de comida saudável sem ser chato, sem graça ou repetitivo.

Ousadia no produto, na marca e na comunicação

A Cacow, pronunciada como cacau, nasceu do desejo de mudar a categoria. Mas mudar de verdade, sem medo de provocar. Desde o primeiro produto, pensaram diferente:

🍪 Cookies veganos, saudáveis e proteicos.

🍦 Ice Cream Bites com proteínas e ingredientes do bem.

🥣 Oatmeal proteico que não parece comida de dieta.

Quem se parece com tudo, não parece com nada

Sabendo que precisava se destacar, mudou o jeito de falar sobre alimentação — fugir do tom morno e repetitivo da categoria. A transformação foi tanto visual quanto verbal, refletindo em todos os pontos de contato:

📌 Embalagens que não pareciam “saudáveis”. Nada de tons neutros e letras delicadas. Cores vibrantes, design divertido e aquele toque indulgente que faz o consumidor olhar duas vezes.

📌 Nomes que ninguém esperava. Porque um Ice Cream Bite pode ser saudável, mas não precisa parecer algo criado em laboratório.

📌 Uma linguagem que quebra a regra. A Cacow não quer falar de alimentação saudável como se fosse um manual de instruções. Quer falar como se fosse aquele amigo que te dá um conselho sincero (e ainda divide um cookie com você).

Essa abordagem trouxe algo que muitas marcas tentam, mas poucas conseguem: um público engajado que não apenas consome, mas compra a filosofia da marca.

Ousadia tem custo

Ousar no mercado tem um preço: a necessidade de nunca ficar parado. Ser diferente não é só um traço de identidade — é a única forma de se manter relevante. E é por isso que o rebranding existe: para realinhar marcas às novas expectativas e garantir que continuem ocupando espaço na mente do público.

A Cacow entendeu esse movimento. ✨ Rebranding time✨. Sua nova identidade vai muito além de uma atualização visual — é um reflexo do amadurecimento da marca e de quem a consome.

• Novas embalagens, mais personalidade. Uma comunicação mais clara, direta e instigante. Tudo pensado para capturar aqueles 3 segundos decisivos que fazem um produto ir para o carrinho — ou ficar na prateleira.

O que a Cacow fez foi provar que marcas ousadas não só mudam o que consumimos, mas também como pensamos sobre os produtos que escolhemos.

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TO KEEP YOU INTERESTING

The Hot Corner 🔥

📉 Stats of the day: 5x mais. É a proporção de aumento da eficácia em ganhos de Market Share quando uma marca opta por anúncios engraçados. Entenda aqui como o humor é uma das estratégias mais eficazes de comunicação, usando dados de mais de 4.000 ads.

🤔 Did You Know? O vinho 🍷  "Two Buck Chuck" ganhou um prêmio internacional – custando apenas $2. Em um concurso cego, esse rótulo barato da Califórnia superou marcas premium, provando que percepção de valor nem sempre está ligada ao preço. No fim, a experiência do consumidor pode pesar mais do que a qualidade real do produto.

🎙️ Worth a listen: Nem todo erro é um fracasso – às vezes, uma falha inesperada pode se tornar em um case de sucesso. Neste podcast, você descobre como um erro de produção criou um dos produtos mais vendidos da Bold, a estratégia simples que fez a marca crescer 400% e os segredos por trás do sucesso de um negócio que mira R$ 500 milhões.

📊 Flash poll: 

Conta pra gente sua opinião — ela é anônima, e vamos compartilhar os resultados na próxima semana.

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BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🩴 Uma embaixadora global para a Havaianas. Descubra aqui quem é a icônica nova cara da marca brasileira mais amada e cool do momento. Isso aqui vai ser demais!

🖇️ Outdoor com amostra grátis. Esse OOH simplesmente teve a brilhante ideia de te deixar fazer um taste test do produto e dar o feedback. Geniousss!

🧴 Prada arrives at errejota. A ação que já passou por NY e Paris desembarca no Rio, um mercado ambulante de flores onde você pode experimentar a nova fragrância da marca desenvolvida com ajuda da IA. E teve quem já passou por lá.

🛻 Semana do consumidor. Nessa semana, a Casas Bahia e a FIAT se uniram para transformar o tradicional ícone do carrinho de compras em uma picape.

👶🏻 Heinz for babies… or for fathers? Talvez você nem saiba, mas a Heinz tem uma linha de “papinhas” para bebês e soltou um, dois e três comerciais curtinhos e engraçados da linha.

💄 Something Old: Você sabia que a Sarah Jessica Parker foi a primeira garota-propaganda do shopping Cidade Jardim? Entenda aqui.

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TRENDING TOPICS OF THE YEAR

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

1. Clubes de futebol (Villareal club, Palmeiras, Real Madrid…) ⚽️

2. Fórmula 1 🏎️

3. ENEM 📑

4. Neymar 🧍🏻‍♂️

5. Receita federal 🧾

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Before 👋🏻 coisas que você precisa saber

🗽Guess who's back. A grande trend de 2016 parece estar de volta — sente essa nostalgia.

🍒 Matcha, frutas secas, leite vegetal e muito mais… Veja aqui as tendências que estão dominando o universo dos produtos saudáveis na Expo West.

🪟 Você já ouviu falar em varandadoor? Essa aqui é nova.

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