seja uma vaca roxa

bom dia. o oposto de ‘notável’ não é ‘ruim’, é ‘invisível’. se sua marca não se diferencia, ela se mistura. e, se mistura, desaparece. então, seja a vaca roxa em um pasto cheio de vacas normais.

LESSON OF THE WEEK

🥔 O que uma marca pode aprender com a Batata de Marechal

• E quem está por trás disso? Sr. Ademar, um carioca que há 35 anos, faz do excesso sua marca registrada. A marmitex vem lotado, e ele ainda completa com mais e mais batatas, até não caber mais nada. O resultado? Fila, viralização e gente atravessando a cidade para experimentar.

  🥔 É muita batata. Durante as Olimpíadas de 2016, Sr Ademar conta que vendeu 1,4 tonelada em um único dia. Não tem como não se impressionar — até mesmo o Snoop Dogg ficou chocado. É serio.

Imagine que você nunca viu um vídeo sobre a Batata de Marechal e resolve parar para comer. Você pede uma porção por um preço extremamente justo, e quando acha que já recebeu tudo, vem mais. E mais. E mais. Sem custo adicional, sem pegadinha. Como você se sentiria? Surpreso? Privilegiado? Que ‘levou vantagem’? 🎯 Pois é. Esse é o segredo.

📌 O inesperado cria conexão

Um estudo da Journal of Consumer Research mostra que quando recebemos algo além do esperado, criamos um vínculo emocional com a marca. Quem se sente valorizado não troca, não negocia com a concorrência, nem “pechincha” com você. Pelo contrário: recomenda, defende e traz novos clientes.

🇧🇷 É o famoso jeitinho brasileiro. No nosso país, temos ainda a particularidade de o brasileiro amar e buscar sentir que levou vantagem, que saiu no lucro, valorizando essas experiências.

• No caso do Sr. Ademar, a forma de fazer isso foi entregando fartura. Mas e você, como pode criar esse sentimento na experiência de compra do seu produto? Pense nisso.

BRAND MARKETING CASE STUDY

Como se destacar em um mercado saturado?

O Brasil é o maior produtor de café do mundo ☕️. Com incontáveis marcas no mercado, quantas você consegue pensar? Mesmo assim, essa aqui 👇🏻 chamou nossa atenção. Por isso, fomos atrás da sua história para entender como uma marca pode se destacar em um setor tão concorrido.

Storyyyytime :)

Ela sempre foi apaixonada por café. Cresceu na fazenda do avô, no Cerrado Mineiro — seu refúgio nas férias, seu playground na infância.

Mas, como em todo bom filme, a vida a levou para longe. Foi nesse novo cenário, estudando fora e com saudade de casa, que decidiu mergulhar no universo do café. Trabalhou na exportadora da família e se especializou com cursos no setor (de classificação até barista).

Anos depois, de volta ao Brasil, o sonho de empreender já estava ali. Café fazia parte do seu DNA, mas… fazia sentido entrar em um mercado tão saturado? Spoiler: fez.

O que faltava não era paixão, mas um diferencial.

Foi aí que enxergou a oportunidade: já reparou como quase todas as marcas de café no Brasil parecem iguais? Mesmas cores, mesmas embalagens… bem tradicional, mais senhoril.

Então começou com um processo de autoconhecimento. Se era pra criar algo novo, precisava ser algo diferente, a cara dela. Mas o que isso significava na prática?

• Uma marca divertida, colorida e nostálgica, que reconecta as pessoas com sua criança interior.

• Uma comunicação que não só vendesse café, mas despertasse sensação.

Tendo isso em mente, começou pelo básico: A embalagem não podia parecer uma embalagem de café. Se a ideia era criar uma experiência nova, precisava quebrar expectativas desde o primeiro contato.

Agora, faltava um nome. Algo que traduzisse essa sensação de magia.

Os Fellows

Para dar vida à ideia, a marca estreou com três versões. É realmente muito original:

☕ Fellow Determinado → É aquele café puro, pra quem ama café e busca praticidade.

🍄 Fellow Criativo → Café + cogumelo portobello. Esse aqui tem até estudos que mostram que essa combinação ajuda no foco e na saúde cerebral. Com aroma de caramelo e baunilha, fica super cheiroso e traz doçura sem precisar de açúcar.

🍒 Fellow Sensual → Café + maca peruana. Se não conhece o ingrediente, ele ajuda na libido, vitalidade e saciedade. Um pick-me-up para autoestima e energia, com um toque de cereja e framboesa.

Porque, no fim, não é só sobre o café, mas sobre quem a gente se torna ao tomá-lo. ✨ Com a cafeína na dose certa, sem ansiedade, sem coração a mil — eles vão além da bebida: são uma experiência que traz magia pro dia a dia, seja no sabor, na energia ou no jeito leve e divertido com que a marca se comunica nas redes.

Key learning: se destacar não é sobre competir no que já existe, mas sobre ocupar um espaço que só sua marca poderia ter.

FUN OF THE WEEK

Guess the answer: Com o que os americanos mais gastam?

(Continue rolando para descobrir a resposta)

TO KEEP YOU INTERESTING

The Hot Corner 🔥

📉 Stats of the day: 133,5 milhões de espectadores — Kendrick Lamar quebrou o recorde de show do intervalo do Super Bowl mais assistido de todos os tempos, ultrapassando os 133,4 milhões de Michael Jackson em 1993.

🤔 Did You Know? Música pode salvar vidas – literalmente. Segundo a American Heart Association, algumas faixas de Kendrick Lamar, Beyoncé e Chappell Roan têm o ritmo ideal (100-120 BPM) para a técnica de massagem cardíaca. Será que a sensação provocada pelo ritmo da música influenciou diretamente seu sucesso?

📚 Worth a Read: “A maneira mais segura de gastar em publicidade é não gastar o suficiente para fazer um trabalho bem feito. É como comprar as passagens aéreas e não reservar o hotel: você até economizou na sua viagem, mas não tem como realizá-la.” Era assim que David Ogilvy pensava em 1962 – e nos contou em seu livro Confissões de um Publicitário. A leitura vale para entender como tudo era nos primórdios, o que mudou e o que ainda permanece intacto.

📊 Flash poll: 

Me conte mais sobre sua opinião — ela é anônima, e compartilharemos os resultados na próxima semana.

BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🦉 RIP Coruja do Duo. Nessa semana, o app mais querido do BR anunciou a morte do seu mascote, mas algo nos diz que tem uma estratégia por trás disso. O que vocês acham?

💝 É véspera do Dia dos Namorados. Você recebe flores de um admirador secreto e, claro, liga para o seu namorado, achando que foi ele. Mas… não era ele. Essa marca aqui armou a ação, mandando mimos para várias influs sem assinar nada. O mistério ficou no ar até que, no momento certo, se revelou.

🥤 A campanha do SuperBowl que deu ruim. A Poppi, marca de refrigerantes saudáveis, decidiu investir, para além dos 8 MI do comercial veiculado no Superbowl, no envio de máquinas enormes de refri para a casa influencers, reforçando a campanha. Acontece que a reação do público foi negativa, gerando debates sobre desperdício.

🍕Salgadinho de pizza é tudo igual? É isso que pergunta essa campanha divertidíssima da Pringles para anunciar seus novos sabores de Calabresa, Marguerita e Portuguesa. Inusitado.

💜 Uma viagem como deveria ser. Nubank Ultravioleta soltou esse curta super bem produzido que conta a história de pai e filho em uma viagem à Itália. Muito fofo!

☕️ Conteúdo, experiência e consistência: três pilares que estão levando a comunidade desta marca a se engajar em um challenge de 21 dias. E a sua? O que está fazendo para transformar seus consumidores em uma comunidade?

TRENDING TOPICS OF THE YEAR

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

1. Campeonato de futebol (Paulista, UEFA…) 🏟️

2. Dia de São Valentim 💌

3. Clubes de futebol (Atlético, Vasco, Manchester…) ⚽️

4. Carnaval 💃🏻

5. Peixe 🐠

Before 👋🏻 coisas que você precisa saber

🚨 Ye fora do ar. Após Kanye West usar um comercial do Super Bowl para promover sua loja online, o site foi removido da Shopify por violar as regras da plataforma. Qual regra? A que proíbe a venda de camisetas com suásticas estampadas. Entenda aqui.

📺  João Branco tem um canal no YouTube – e essa foi a grande descoberta da estagiária aqui, que maratonou os vídeos dele a semana toda. Se você não sabe quem é, nada menos que o ex-VP de marketing do McDonald’s, um dos nomes mais afiados do mercado. Neste conteúdo, ele explica por que a música “Descer para BC” explodiu no Brasil.

⏳ O tempo certo para reter um cliente na loja existe? Não sabemos ao certo, mas estudos mostram que o tempo de permanência impacta vendas e fidelização. Então, check out essa estratégia de treasure hunt da Costco, que aumentou a média de permanência dos clientes para 37,3 minutos – superando seus concorrentes Walmart e Target.

RESPOSTA DO FUN OF THE WEEK

Moradia. É com suas casas que os americanos mais gastam para viver. Saiba mais aqui.