Seja no trabalho, balada ou sofá de casa, nos últimos dias o Brasil só fala sobre Rebecca Andrade: a maior campeã olímpica nacional. Agora, além do talento e medalhas, ela acumula patrocínios de grande nome. Segue o fio:

💄 Para a Vult — do Grupo Boticário e patrocinadora da Rebecca desde 2021 — o anúncio da nova embalagem do pó compacto combinou a linguagem da maquiagem com a da ginástica. A campanha destacou o lado esportista e disciplinado da jovem, criando um match perfeito com suas características maquiagens gráficas.

🛍️ Já a Vogue relembrou a capa estrelada pela musa há 3 anos com esse vídeo super artístico no insta que gerou buzz. Rebecca por um novo viés: o da moda, com looks sofisticados e marcas estrangeiras de luxo.

🥛Parmalat Whey trouxe uma campanha fofa e de apelo emocional, fazendo jus ao estilo característico da marca, trazendo referências da infância e família da atleta.

🍔 E a Hemmer mostrou que timing faz toda a diferença: depois da resposta da atleta sobre "viajar na maionese”, soltou esse ad aqui brilhante no Insta.

Rebecca já alcançou 10 milhões de seguidores no Instagram e se tornou um fenômeno nas redes. Estima-se que ela fature entre R$ 600 mil e R$ 1 milhão por ano com seus 12 patrocinadores, que incluem Volvo, Riachuelo, Adidas e Nivea.

O esporte no Brasil nem sempre é valorizado, e a popularização dos atletas na mídia tem sido um caminho para levantar fundos e alavancar carreiras. Paris 2024 já quebrou o recorde de audiência nas redes e, com uma mãozinha da Gen Z, parece estar transformando nossos atletas em influencers. Seria esse o início de uma era?

Era 2008, e a Nokia dominava o mercado de celulares com 49% de participação, à frente de gigantes como Apple e Samsung. Mas em apenas seis anos, sua presença desmoronou para míseros 3%. Onde erraram? Simples: tentaram ser como seus concorrentes.

Pode parecer estranho, mas competir muitas vezes significa copiar o concorrente e, com isso, perder sua essência. Quando a Apple lançou o iPhone, um produto premium e elegante, a Nokia, que era conhecida justamente pelo oposto — acessível e simplicidade —, perdeu sua identidade ao tentar imitar o rival.

Veja alguns exemplos de como a Nokia tentou, sem sucesso, replicar a Apple:

Em vez de tentar eliminar a concorrência, a Nokia poderia ter oferecendo uma proposta única, coexistindo com a Apple através de uma ótica diferenciada.

Você piscou e, acredite, novembro já está dando as caras. Bem, não exatamente, mas para os entusiastas da Black Friday, o jogo já começou. A busca por ofertas começa cedo, em setembro, quando consumidores e marcas se antecipam para mapear desejos e possibilidades.

O ciclo se desenrola de forma contínua: pesquisa intensiva em setembro, esquentando com campanhas em outubro e chegando numa maratona de promoções em novembro, que se intensifica até a Black Friday e segue forte até a Cyber Monday.

Como se destacar numa maré de ofertas? Aqui vão algumas dicas matadoras:

📍Não são só os destinos: a escolha do hotel, restaurantes, pontos turísticos e até a companhia aérea são encontrados no TikTok. Quer dizer, nem todos: alguns ainda estão ficando para trás.

69% da Gen Z e Millenials dizem selecionar seus destinos de viagens nas redes sociais, e desses, 44% usam especificamente o TikTok para isso. Os desdobramentos de uso desse app são onipresentes em todos os setores da economia, e no turismo, não poderia ser diferente.

Além das marcas, quem também costuma ganhar a opinião do público são eles, os creators. Lu Madeline é uma fotógrafa que viaja o mundo e gera desejo em seus destinos, com vídeos numa pegada mais fancy. Já Alexa, se mostra mais próxima de seu público, trazendo experiências mais acessíveis e roteiros que fogem do convencional. Vale a pena acompanhar ambas!

Por isso, as grandes marcas costumam preservar um meio-termo: não ser tão informal que pareça um meme, mas também não tão formal que pareça uma apresentação de PowerPoint de 2005. E para os creators, entender a faixa etária do público e ajustar a abordagem pode ser a chave para se manter relevante e engajado.

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

📱 Instagram coloca views como métrica principal. O diretor do Instagram anuncia essa mudança, que facilitará aos criadores monitorar o desempenho dos seus conteúdos independentemente do formato. Confira todos os detalhes sobre essa atualização aqui.

🔎 A força das pesquisas de base. Foi por meio de uma dessas, em parceria com o portal the news da Waffle, que o Mercado Livre descobriu como combater o abandono de carrinho. Identificando os gatilhos certos, lançaram a campanha “Descontaço”. Saiba mais aqui.

🗞️ Depois de 103 anos, Folha de São Paulo muda o formato do impresso, buscando modernidade e ergonomia, além de uma aproximação das gerações mais novas. Confira o que muda para os anunciantes e publicitários.