o produto é você

bom dia. o marketing sempre foi sobre vender histórias. a diferença é que, hoje, você não é só o protagonista — virou parte do estoque. a linha entre quem anuncia e quem é anunciado nunca foi tão tênue. quem entende isso primeiro, aprende a jogar com as próprias cartas: transforma atenção em valor, presença em relevância, e narrativa em ativo.

LESSON OF THE WEEK

Você sabe o que é N.I.L?

Não, não é o novo perfume da Balenciaga, nem um projeto secreto do TikTok.

Desde 2021, estudantes universitários dos Estados Unidos passaram a ter o direito de lucrar com suas próprias marcas pessoais. Até então, a NCAA — que rege os esportes universitários no país — proibia qualquer tipo de remuneração aos atletas.

Mas a regra caiu, e o resultado foi imediato: marcas como McDonald’s, Pepsi, Amazon e Gatorade já investiram mais de US$ 1 bilhão em parcerias com esses jovens. E o número só cresce: as projeções indicam que os contratos NIL vão gerar US$ 2,5 bi por ano até 2026.

O novo jogo das agências

Essa nova fase abriu espaço até para a criação de agências especializadas em transformar qualquer atleta (mesmo o reserva do time de natação) em influenciador.

E o movimento cresceu tanto que virou estratégia institucional. A UNC agora apoia abertamente que seus 850 atletas aprendam a monetizar suas redes. Porque quanto mais visibilidade, mais talento quer jogar lá.

E isso chegou… ao ensino médio

Com 40 estados 🇺🇸 permitindo NIL também em colégios, o impacto desceu alguns degraus. Agora, escolas estão usando o marketing de seus alunos como ferramenta de atração.

• A lógica é simples (e talvez meio Black Mirror): quanto maior o potencial comercial de um atleta, mais desejado ele é.

Tem aluno de 15 anos recusando contrato de 1 milhão porque prefere continuar com os amigos na escola atual. E tem atleta do middle school já fechando contrato com marca de tênis.

Os dois lados da moeda

Oportunidades, sim. Mas também riscos.

Tudo. Quando adolescentes viram mídia, o marketing deixa de ser sobre consumo — e passa a influenciar como trajetórias são moldadas.

Hoje, marcas não patrocinam só atletas: elas interferem em escolhas de escola, estilo de vida, até no tipo de futuro que parece possível.

É fácil cair na narrativa do "Black Mirror", mas tem algo real e promissor aqui também.

Se feito com responsabilidade, o marketing pode ser ferramenta de acesso, educação e autonomia — não só de exposição.

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COMPORTAMENTAL

As marcas de luxo concordam com o João Victor. E você?

Se você frequenta o café da Tiffany, a floricultura de Prada, o clube do livro da Miu Miu e as academias da Alo Yoga… talvez você seja simplesmente mais… exclusivo?

👉🏻 O João Victor acertou em cheio: é essa a lógica que explica o por que as marcas de luxo têm investido tanto em experiências. Hoje, possuir um item de luxo é relativamente fácil — difícil mesmo é bancar o lifestyle completo.

Até porque, você pode se identificar com a Luisa ou a Emmanuela:

Se o core business dos negócios de luxo é gerar pertencimento a um grupo ou status, eles precisam sempre se manter exclusivos e bem delimitados. Mas como fazer isso diante da:

A resposta está em investir no cotidiano — o famoso quiet luxury. 🌟 Essas marcas não mais querem focar em bailes de gala ou eventos marcantes, mas sim, na simplicidade da sua rotina.

• Onde você malha? Qual a sua rotina de skin care? Em qual mercado você faz compras? Quais são seus hobbies? O que você faz com seus amigos? É nesse spot📍”effortless” que elas estão interessadas.

Até porque, sua bolsa nova da LV pode ter sido comprada na Shoppee. Mas se você se hospedou no hotel da marca, jantou no restaurante deles, e ainda postou tudo isso, aí sim — nós acreditamos que sua bolsa é original.

Mas antes que você gaste energia tentando legitimar seu status ou provar que “merece” seu item de luxo, não se esqueça da opinião da Hera:

Se quiser se aprofundar no conteúdo e na discussão, clique aqui.

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3 THINGS IN

Dia das mães

• COMO A DATA COMEÇOU? O Dia das Mães foi criado por Anna Jarvis em 1914, em homenagem à mãe ativista que cuidava de soldados na guerra. A ideia era celebrar o afeto — não vender flores. Quando a data virou febre comercial, Anna se revoltou e passou o resto da vida tentando cancelar o que ela mesma criou. Veja aqui.

• CAMPANHAS EM DESTAQUE: iFood falou com você que já chegou em casa e esqueceu de avisar sua mãe. O Boticário se superou mais uma vez ao falar com as “tentantes”. O BK deu batata grátis para as grávidas. E o Meli emocionou com mães que criam seus filhos longe da própria mãe.

• A DATA MOVIMENTA 💰 (E MUITO): R$ 14,37 bi devem girar no varejo — já é a 3ª data mais lucrativa do Brasil, atrás só do Natal e da Black Friday. Este ano, 69% vão presentear — com foco em roupas, perfumes e acessórios. O gasto médio é de R$ 250. Mas em 2025, presentear não basta: para 45% dos brasileiros, estar junto é o verdadeiro presente.

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TO KEEP YOU INTERESTING

🔥 Hot corner 🔥

📉 Stats of the day: R$ 47,5 milhões. Foi isso que a Globo faturou com o show da Lady Gaga em Copacabana — vendendo 8 cotas de patrocínio a R$ 9,5 mi cada. Porque quem tem visão transforma ocasião em faturamento.

📚 Worth a Read: Esse livro é pra você que quer falar com a Gen Z. O psicólogo David Yeager foi fundo na ciência pra responder a pergunta que todo estrategista já se fez: o que realmente motiva quem tem entre 10 e 25 anos? Já adianto: não é TikTok nem trend.

🤔 Did You Know? No dia 06/06, o the news organiza um evento com uma programação de peso — e entre os nomes confirmados está João Branco, ex-diretor de marketing do McDonald’s Brasil por quase uma década. Sim, o cara por trás de algumas das campanhas mais memoráveis dos últimos tempos.

📊 Flash poll:

Me conte mais sobre sua opinião — ela é anônima, e compartilharemos os resultados na próxima semana.

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BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🛒  Ifood é tudo pra mim. É essa a tagline que a marca quer reforçar ao se posicionar como um marketing place, com um motorista e um estrangeiro.

🍫 BIStraído, BISsimulado e BISagradável. A Bis gostou mesmo dessa coisa de naming rights hein? Essa campanha super divertida brinca com diversos trocadilhos envolvendo o próprio nome.

💐 Um perfume gigante na avenida. É assim que a Natura lançou uma nova fragrância com essa ação em OOH.

💜 Barney is back! Essa marca de comida infantil lançou uma coleção com o Barney para se conectar com os pais millennials. Apesar dos bebês não terem o personagem como parte da infância deles, os pais — e quem de fato compra o produto — sim.

👶 Heinz veste os babies para o Dia das Mães. A campanha traz fotos reais de bebês vestidos nas cores da marca — enviadas por mães consumidoras.

🍎 A Apple lançou Last Scene, curta-metragem gravado inteiramente com iPhone 16 Pro, dirigido por Hirokazu Kore-eda, sobre memória e futuro.

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TRENDING TOPICS OF THE YEAR

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

1. CONMEBOL Libertadores (torneio de futebol) ⚽

2. YouTube ▶️

3. Papa 👑

4. Dia das Mães 💐

5. Mirassol Futebol Clube 🟡⚫

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IT'S FOFOCA TIME

Você é # qual team?

Essa semana uma treta teen tomou proporções inacreditáveis — e essa aqui é uma curadoria do que achamos interessante sobre o tema.

• A Haoma soltou essa publi com uma influencer envolvida usando um título um tanto quanto sugestivo…

• Esse aqui foi o saldo de seguidores: +1.7 para Liz, e +4.7 para Antonella.

• E essa é uma reflexão sobre a exposição de crianças e adolescentes que vale a pena escutar.

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Before 👋🏻 coisas que você precisa saber

⛪ Habemus Papam… e habemus publicidade também! Essas foram algumas marcas que surfaram na narrativa histórica da escolha do Papa e essa aqui é uma análise semiótica do marco.

📺 Redesign na área. Daqui a pouco você vai abrir a Netflix na TV e ela vai estar bem mais parecida com o Tiktok e o ChatGPT do que você imagina…

🚿 Um anúncio que limpa o chão. Essa técnica publicitária de OOH é nova — e infalível. Saca só.

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