bom dia. marcas sempre souberam vender seu valor — era só olhar o market evaluation. agora, na IP economy, a pergunta muda: será que todos nós vamos ter um valor próprio? talvez não seja mais sobre o que você faz, mas sobre o universo que constrói e que pode viver muito além de você.

👓 Os smartglasses chegaram com tudo — e Mark Zuckerberg (Meta) e Tim Cook (Apple) têm visões diferentes sobre eles.

Conte o porquê e, na semana que vem, vamos compartilhar a resposta e os melhores comentários!

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💬 Talvez você deva passar menos tempo no ChatGPT… ass por: ChatGPT. Assim como outras redes sociais já fizeram, o Chat agora te avisa quando você passa muito tempo no chatbox. "Muitas vezes, menos tempo no produto é um sinal de que ele funcionou.” — diz a OpenAI. Mas, ao mesmo tempo, com a chegada do ChatGPT‑5, a relação com a IA ficou ainda mais sofisticada. Agora você pode integrar Gmail e Google Calendar — e o modelo te ajuda a priorizar e responder e-mails, agendar reuniões e até pomar o seu dia.⁠

🗞️ Ainda há espaço para jornal impresso? A New York Post acha que sim — e vai lançar o The California Post em 2026. Sede em LA, impressão diária, 7 dias por semana e conteúdo multiplataforma. O momento é estratégico: LA Times em crise, Califórnia como 2ª maior base de leitores e um ano com eleições e Copa do Mundo. Movimento que responde a um novo cenário de audiência, mídia e influência. No BR, a marca NV seguiu a mesma aposta e lança uma revista.

💄 Da cozinha pro skincare — Martha Stewart acaba de lançar sua nova marca de cuidados com a pele. E não é pra Gen Z. É pro seu público — e é por isso que ela vai se destacar. Seu alvo? Mulheres 55+, com renda alta, que a seguem há 30 anos e confiam no seu gosto. Foram 5 anos de desenvolvimento, 350 dermatologistas consultados, incontáveis testes… e só 2 produtos no lançamento: um sérum de US$ 135 e um suplemento de US$ 50. Disciplina rara no mercado. Enquanto todo mundo briga pela atenção de jovens no TikTok, Martha mira o mercado de luxo de skincare para mulheres 50+ — um segmento de US$ 18 bilhões e em crescimento.

🥤PepsiCo entra no jogo dos refrigerantes “better-for-you”. A marca lança sua primeira Pepsi Prebiotic Cola — 3 g de fibra prebiótica, 30 calorias, sem adoçantes artificiais — nas versões Cola e Cherry Vanilla. O produto chega online ainda este ano e às prateleiras em 2026, poucos meses após a compra da Poppi por quase US$ 2 bi. O movimento responde ao declínio no consumo de cola tradicional, forçando gigantes a reposicionar ícones com atributos funcionais para reconquistar relevância, especialmente entre jovens preocupados com saúde.

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Tudo começou com uma câmera, três pessoas na equipe e um roteiro simples: uma mulher entrando em quartos masculinos e revelando a bagunça real por trás deles.

🔓 Foi aí que veio a virada. Na segunda temporada, além de mostrar o desastre, o programa começou a sugerir soluções — dicas para transformar o boy room num espaço minimamente habitável. Na linha daqueles programas de reforma da TV, como Irmãos à Obra.

Estamos entrando na era em que a TV não vive só na televisão. Ela está em todas as telas — do celular ao iPad, do laptop à smart TV — em formatos que você maratona onde estiver, criados por creators e estúdios que entendem a chave do jogo: possuir o IP, não só a atenção.

A attention economy está evoluindo para a IP economy. Aqui, o valor não está só em prender atenção, mas em criar propriedades intelectuais multifacetadas — histórias, personagens e universos que podem viver em múltiplos canais (TikTok, YouTube, streaming, eventos, produtos físicos…) e formatos (shorts, long-form, documentários, podcasts). Ativos independentes de plataforma que podem ser licenciados, escalados e monetizados por anos.

Não é à toa que vemos movimentos como:

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“And right now, you can save 50 pounds, per person…” 🎶. Não pegou a referência? É, você claramente não tem TikTok. Nos últimos meses, um trecho de um comercial de TV da companhia aérea britânica Jet2 simplesmente explodiu sem a menor pretensão. No vídeo original, um narrador com sotaque britânico diz “Nothing beats a Jet2 holiday” ao som de uma música pop de 2015.

O que era só mais um anúncio virou combustível para que usuários mostrassem justamente o contrário da promessa da marca: aqueles perrengues de viagem que marcam a memória (nem sempre de forma positiva). Por exemplo:

🧳 O acumulado? 2,2 MM de vídeos publicados e 87.000 menções. A graça está no contraste entre o ad da marca e caos compartilhados em viagens. Uma inversão que gerou uma piada interna global ao gerar identificação — todo mundo já viveu ou viu uma cena dessas.

✈️ A marca? Percebendo o hype, lançou o #Jet2Challenge no TikTok, oferecendo prêmios para quem usasse o áudio. Só que tinha um detalhe: a maioria das pessoas que surfaram na trend era dos EUA… e descobriram que a companhia só opera em 13 bases no UK.

🛍️ Os consumidores? Principalmente estadunidenses, resolveram buscar sobre quem era a Jet2, e tiveram a infelicidade em descobrir que ela só opera em 13 bases do UK.

📈 O resultado? Um pico de buscas pela Jet2 nos EUA, sem possibilidade de compra imediata. Um cenário de “quero, mas não posso” — perfeito para gerar escassez e desejo. Ah, e um transporte de cerca de 11% mais passageiros e +15% de receita nos últimos 12 meses.

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🗻Chega de “mãe natureza”. A Columbia Sportwear quer deixar claro que na realidade, a natureza não é pacífica, mas sim, agressiva — e suas peças são desenvolvidas para todas essas circunstâncias. Demais.

👪 Uber agora vai deixar pais mais tranquilos. Com essa nova funcionalidade que avisa quando o adolecente chega ao destino e contas “teenagers” próprias. As campanhas que anunciam esse lançamento ficaram fofas demais.

💎 Collab inesperada. Swarovski lança coleção de miniaturas de cristal dos personagens do jogo Minecraft. Pra quem já jogou, tem Steve, Creeper, o Porco e outros…

🍌 Farm lança nova marca, a Farmetc. Esse novo CNPJ vai vender tudo aquilo que não cabe num cabide, mas segue a identidade e lifestyle carioca da marca: desde itens de decoração, esportes e tech. E a campanha de lançamento é tão aleatória quanto: mistura Jesuíta Barbosa, Narcisa, Marcelo D2 e muuuuito mais.... todos eles... pelados.

💸 Como anunciar uma holding de investimentos? Assim. Simples, eficiente e memorável.

👐🏻 Ninguém me entende aqui em Xique-Xique Bahia. Pegou a referência? Foi essa que a Netflix usou pra colocar esse outdoor da Wandinha em… XiqueXique, na Bahia haha.

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Às vezes, o futuro de uma ideia disruptiva, para o seu produto ou empresa, está nos detalhes que já vimos em filmes/séries antigas. Então, da próxima vez que for atrás de algo inovador, não comece na palestra do Silicon Valley — comece revisitando o que a ficção propôs anos atrás.

Lembra desse seriado em que o personagem nerd usava um smart glass como assistente pessoal? É o tipo de referência que provavelmente inspirou o que Mark Zuckerberg chamou de “óculos que substitui o celular”. Veja aqui.