As estratégias de marketing que levaram Divertida Mente 2 ao topo

LESSON OF THE WEEK

Em menos de duas semanas, o filme “Divertida Mente 2” já caminha para o seu primeiro bilhão. Aqui estão três estratégias que a Pixar usou para tornar esse lançamento um sucesso de marketing:

Apelo Cross-Geracional:

O filme atinge em cheio dois públicos: encanta as crianças com personagens carismáticos e coloridos, enquanto toca os adultos com camadas mais profundas que exigem uma vivência maior para serem completamente compreendidas.

Uso de emoção:

Despertar a emoção é essencial na economia da atenção. Em um cenário cada vez mais saturado de conteúdo, é crucial fazer as pessoas sentirem algo. E foi exatamente isso que o filme conseguiu fazer. Ele deu vida às emoções, de forma envolvente e leve. O filme explora como cada emoção influencia as ações dos personagens, criando uma conexão genuína com o público. Com cores vibrantes e diálogos cheios de significado, "Divertida Mente" vai além de contar uma história; ele nos conduz por uma montanha-russa emocional que ressoa profundamente com a audiência.

Brand collabs:

O filme se aventurou no universo das marcas para atrair mais 👀 e alcançar pessoas além de sua base de fãs já estabelecida. Assim como a Barbie, marcas procuraram acompanhar o hype gerado pelo lançamento de filmes infantis muito esperados pelo público, catalisando o seu branding.

🩴 A Havaianas lançou um modelo exclusivo inspirado na animação, levando a diversão do mundo das emoções para os pés dos brasileiros.

📱Samsung, em collab com a Disney e Pixar, lançou uma campanha mostrando a montanha-russa emocional e as frustrações das quais as pessoas podem escapar com seus produtos.

👚 A Fanlab, marca geek da Riachuelo, trouxe uma coleção de roupas e itens de casa com ilustrações únicas inspiradas nas emoções e personagens do elenco do filme.

💅🏻A Colorama lançou nove cores de esmaltes inspiradas no filme, onde cada uma delas serve como uma expressão diferente de um sentimento.

As pessoas estão nas ruas fazendo o mesmo trajeto todos os dias

TREND TO WATCH

Assim, o velho e bom out-of-home (OOH) voltou com tudo. Em 2023, o OOH no 🇧🇷 cresceu 17,5%, atingindo R$ 2,5 bi e captando 10,8% do mercado publicitário.

• Ele se destaca como um complemento ideal para a estratégia omnichannel de um comprador de mídia, com 73% dos consumidores seguindo uma jornada de compra omnicanal por lá Vs 7% no digital.

Mas, por que essa confiança toda em OOH? Alcançando 89% da população brasileira, leva 66% das pessoas à interagir com marcas digitalmente depois de serem impactados — um boost de 303% no alcance quando combinado com campanhas mobile/web.

O segredo desse sucesso. Imagine a cena: você está andando pela cidade, seja no carro ou elevador, e aparece uma tela gigante com imagens visuais, ela vai capturar o seu olhar. O fato é que nossa atenção dispersa rapidamente — 85% dos adultos desvia os olhos, o tempo todo, das suas telas para ver anúncios de OOH.

Um outro motivo se dá a digitalização do formato. O DOOH (Digital Out of Home), permite que as marcas se conectem de maneira dinâmica e interativa. Fora que torna ágil a atualização do conteúdo, tornando-o mais relevante para a audiência.

E a conversão? Bem, um estudo da OAAA revelam que após ver um anúncio OOH, 76% das pessoas usaram dispositivos móveis para saber mais sobre um produto, 51% buscaram mais informações sobre o anunciante e 43% realizaram uma compra online. Sim, o poder de conversão do OOH supera o dos influenciadores.

Fique mais por dentro do mercado de OOH

📣 A Globo incorpora as telas da Eletromidia ao seu sistema de mídia programática, Gama, oferecendo aos anunciantes uma abordagem unificada e eficaz.
📈 Vamos falar de resultados, aqui você encontra alguns cases de sucesso. Tipo como a marca Face The Future aumentou sua brand awareness em 55% em somente 10 dias.
☀️ OOH brilha no verão com o aumento dos eventos e atividades ao ar livre, oferecendo às marcas a oportunidade perfeita para captar a atenção e se conectar com o seu público.

A língua que você fala tem um papel crucial nas suas decisões diárias

COMPORTAMENTAL

Acontece que, algumas línguas tem mais referências de tempo no futuro, ou seja, suas palavras e ações são expressadas ao lado do tempo de quando ela irá acontecer.

Esse fenômeno é conhecido como referências de tempo futuro FTR, que podem ser 'fortes' ou 'fracas'. Em línguas com uma FTR fraca, o futuro e o presente não são tão distintos, o que pode fazer com que seus falantes vejam o futuro como algo mais próximo e imediato.

Isso importa porque valorizamos a gratificação instantânea. Então, o ato de cuidar do nosso dinheiro e saúde está muitas vezes interligado na nossa capacidade de compreender que o futuro está próximo.

Por que isso importa no marketing?

Planejar conteúdos e campanhas com essa ideia é game-changer. Se a linguagem influencia tanto nossas decisões, imagine o poder de uma campanha bem ajustada à maneira como seu público percebe o tempo. Ela pode nos ajudar a entender como criar um senso de urgência ou de conexão contínua com o cliente.

Então, da próxima vez que estiver desenhando aquela campanha impactante ou batendo um papo com um cliente, pense: como a linguagem pode ajudar a transformar o distante futuro em um presente irresistível? 💬

92,5% dos profissionais de marketing já investem em conteúdo gerado por IA

LET'S TALK DIGITAL

Na última semana, rolou o VidCon 2024, o principal evento global para criadores de conteúdo. O evento juntou influenciadores, fãs e profissionais em uma série de painéis e workshops focados nas últimas trends da mídia online.

Key Takeaways:

1. IA na criação de conteúdo: Adobe Firefly e Project Violet estão revolucionando a produção de conteúdo, facilitando a criação e garantindo autenticidade — 92,5% dos profissionais de marketing já investem em conteúdo gerado por IA.

2. Distribuição Multiplataforma: Distribuir conteúdo em várias social media é fundamental para ampliar o alcance e se proteger da flutuação desse mercado. Isso pode aumentar a sua visibilidade em até 60%.

3. TikTok Shop: Ele se torna uma plataforma essencial para marcas, com vídeos curtos e transmissões ao vivo. Marcas que usam o TikTok Shop viram um aumento de 50% nas vendas, e eventos ao vivo aumentaram o engajamento em 20%.

4. Planejamento estratégico para sucesso a longo prazo: Matt e Stephanie Patrick da Theorist Inc. compartilharam como venderam sua empresa e passaram seus canais no YouTube para novos apresentadores, destacando a importância do planejamento estratégico e da construção de uma identidade de marca sustentável.

Trending on social 👀

• Came for Rhode, Stayed for Venroy. Na fila da pop-up de Rhode, homens sem camisa distribuíam água e brindes para as mulheres, pegando toda a atenção. O vídeo dessa jogada de Venroy bombou no TikTok com +700k views e +100k de likes.

• Gen Z define padrões. A #CLTPremium viralizou no TikTok com jovens mostrando que seus benefícios de VA e VR superam o salário mínimo, permitindo gastos desde restaurantes à produtos de beleza, destacando o desejo de viver e não só sobreviver.

• Influs vão competir com agências? Cansadas de conteúdos “blogueirinha” tradicionais e interruptivos, influenciadores como @biazuquim, @leleburnier e @reisrodrigues se destacam ao criarem suas próprias campanhas com foco em audiovisual de qualidade.

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

BYTES TO BITE

• Não sabe como medir o impacto? Seja criativo. A JCDecaux mostrou que a mídia OOH ainda é poderosa, promovendo no metrô de Madri o perfil de uma senhora de 100 anos com 28 seguidores. Resultado? Ela saltou para 10.000 seguidores e 1.5MM de views.

• Brinquedos do futuro, hoje. Toys 'R' Us trouxe uma campanha totalmente criada por IA. A produção dividiu opiniões com sua abordagem inovadora e um tanto 'creepy'. Resultado? Gerou um debate sobre o futuro do cinema digital e muitas views.

• Um jornal com cheiro? A Swiggy Instamart, uma plataforma mercado online na Índia, celebrou a chegada da temporada de mangas se juntando ao jornal The Times of India pra estampar na 1ª página não só imagens de manga, mas também a fragrância da fruta.

• Que tal vazar dados confidenciais? A Charlotte Tilbury simulou isso em sua campanha de email marketing, relevando detalhes de lançamento secreto. Mas era estratégia: todos receberam o email, ainda com um link pra se inscrever e descobrir a novidade 1ª mão.

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

TRENDING TOPICS OF THE WEEK

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados na semana, deixamos aqui os assuntos que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

1. Times de futebol (Paraguaia, Costarriquenha, Brasil…) ⚽️

2. Maconha (plantas) 🍃

3. Quina (loteria) 🤑

4. Copa América (campeonato) 🏟️

5. Divertida Mente 2 🍿

Before 👋🏻 coisas que você precisa saber

🗃️ Curadores de conteúdos. Curadores humanos surgem como uma alternativa aos algoritmos, trazendo recomendações humanas, detalhadas e passadas de boca a boca, numa volta nostálgica aos tempos dos atendentes da Blockbuster, livreiros e DJs de rádio.

📄 Será que existe uma fórmula para o sucesso no marketing? A CMO da E.l.f. Cosmetics acredita que sim e a resume em cinco Cs: curiosidade, coragem, criatividade, convicção e comunidade. Ela compartilha a receita nesse podcast, um queridinho do estagiário.

📰 Ads ou subscription? Faz um ano que o Time removeu seu paywall — um dos poucos veículos a fazer isso. Desde então, a editora viu um aumento na receita de publicidade e uma estabilização no tráfego, mesmo com a evaporação dos assinantes digitais.